安踏体育控股的亚玛芬集团发布2025年业绩报告，全年营收达65.66亿美元，同比增长26.7%；第四季度营收21.01亿美元，同比增长28.5%。大中华区单季与全年收入增速均超40%，其中第四季度达5.44亿美元，增幅41.8%。

技术服装板块（含始祖鸟）第四季度营收约10亿美元，同比增长34.2%，为三大板块中单季增速最快；但全年增速为30%，较2023年的45%、2024年的36%呈持续放缓趋势。同期，萨洛蒙所在的户外性能板块全年营收增速达31%，反超技术服装板块。萨洛蒙2025年销售额首次突破20亿美元，约占集团全年收入的三分之一。

门店扩张方面，始祖鸟2025年第四季度新开15家门店，全年计划2026年新开25–30家；而萨洛蒙单季即新增39家门店，主要集中在大中华区。截至2025年底，户外性能板块DTC门店达331家，超过技术服装板块的288家。

财报中‘Salomon’提及频次约为‘Arc'teryx’的三倍。亚玛芬全球首席执行官郑捷称萨洛蒙为‘冉冉升起的新星’，并明确其为集团资源倾斜重点。首席财务官Andrew Page指出，集团将加快投入支持萨洛蒙软商品业务（Salomon Softgoods）的重大机遇。

产品结构上，萨洛蒙正由冬季运动装备与鞋履向软商品拓展。2022年其冬季装备与软商品比重约为1:1，目标至2026年调整为1:3。品牌已任命前MM6创意负责人Heikki Salonen为首任创意总监，全面负责服装、配饰等软质产品设计与品牌创意方向。

市场定位方面，萨洛蒙强化年轻化与女性向策略：启用赵今麦为代言人；推出XT-Whisper鎏光系列，含极光绿、陨石灰、幻夜紫、人鱼姬四色；主动构建‘萨门少女’穿搭风尚。相较始祖鸟以职场人士、男性户外爱好者为主的核心客群，萨洛蒙更聚焦青少年及女性消费群体。

竞争层面，萨洛蒙在户外服饰领域仍面临认知短板。以GREPON GTX硬壳外套为例，采用GORE-TEX面料、定价约3700元，但天猫官旗收货人数仅为个位数，显著低于始祖鸟同价位单品。女装品类亦显单薄，缺乏运动内衣、弹力裤、连帽衫等热门细分产品，设计风格亟待创意升级。

本土化布局加速：萨洛蒙已在上海设立设计中心，计划2026年推出首个专为中国市场设计的系列；线下渠道覆盖上海新天地旗舰店、安福路小白楼·福郡、成都太古里全球首家滑雪加越野跑旗舰店等高势能点位。截至2025年底，全球自有及合作门店超500家。

投入增长同步带来成本压力：2025年第四季度，因支持软商品业务扩张，相关销售与管理费用增加，致该板块调整后营业利润率下降490个基点至6.2%。亚玛芬高层强调，萨洛蒙处于巩固基础与加速DTC的关键阶段，需平衡扩张节奏与风险管控。

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