韩国电商平台11Street公布2025年财报显示，全年营业亏损为396亿韩元，同比缩减47%；第四季度营业亏损109亿韩元，同比减少53%，实现连续第三年亏损收窄。

11Street表示，其主营业务“公开市场业务”自2024年3月至2026年1月已连续23个月实现营业盈利；直接采购零售业务则通过提升物流运营效率改善年度营业亏损。

在基本面趋稳基础上，11Street正推进增长战略，重点强化客户与卖家两大支柱。2025年11月至2026年1月期间，平台新注册用户数同比增长约20%；同时计划升级免费会员服务“11Street Plus”，并与SK Planet旗下积分平台“OK Cashbag”协同，以提升用户活跃度与平台忠诚度。

11Street已与中国京东签署合作协议，将于2026年上半年上线“逆向直购”服务，支持韩国商家入驻京东全球购，面向中国消费者销售商品，入仓、通关及最后一公里配送由京东物流承担。

此举契合韩国本土卖家日益增强的出海意愿，亦构成与Coupang的错位竞争策略——避开其主导的韩国国内市场，转而服务韩国商家出口业务。

此外，11Street计划引入AI技术实现商品自动上架，降低卖家运营门槛，标志平台正由“流量驱动”转向“服务驱动”。

当前韩国电商市场呈双强挤压态势：Coupang仍居绝对主导地位，2025财年总营收达49.1万亿韩元（约合人民币2600亿元），同比增长14%；营业利润6790亿韩元，同比增8%，均创历史新高。

与此同时，中国跨境电商平台加速渗透，2025年9月速卖通、Temu、SHEIN均已进入韩国综合购物App Top10；其中速卖通月活用户909万、Temu为827万，均高于11Street。

值得注意的是，2025年底Coupang发生大规模个人信息泄露事件，致其用户规模下滑，同期11Street月活用户逆势上涨。Coupang最新财报亦显示，其2025年第四季度营收12.81万亿韩元，环比下降5%；营业利润仅115亿韩元，同比暴跌97%；净利润由盈转亏，亏损377亿韩元（约合人民币1.8亿元），官方归因于信息泄露引发的会员流失。

尽管11Street连续三年减亏并启动新合作路径，但尚未扭亏为盈，仍未脱离经营压力。其阶段性成果表明，在巨头垄断市场中，精细化运营仍可开辟生存空间。

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