2026年2月，汽车企业投入上亿预算展开春节营销攻坚，在车市1月整体下挫背景下，以技术实力展示、文化深度共鸣与用户场景服务为核心策略，完成从流量收割到价值传递的升级。

法拉利于2月6日揭幕马年专属主题徽标，融合中国传统玺印艺术与篆刻技艺，推出篆体“马到成功”字样及典藏纪念品；宝马于2月8日发布《宝马年好》马年主题宣传片，数字化唤醒《百骏图》中的百马形象，结合东南西北方位送出拜年祝福，并与1月启动的“宝，马上”系列形成情感闭环。

鸿蒙智行旗下尊界S800作为春晚“智慧出行时代旗舰合作伙伴”，在合肥分会场完成百车光影智驾秀，投射“一马当先”动态灯语，相关话题曝光量超3亿次；问界M9在歌舞节目《手到福来》中以恢宏车阵呈现车身投射的“福”字与“问界山河”字样；领克900于义乌分会场组成巨型“吉”字车阵，车内大屏同步播放卫星发射画面；长安启源Q07则在哈尔滨分会场完成高难度冰雪漂移特技，直观展示极寒环境操控性能。

电影《飞驰人生3》成为车企内容营销主阵地。领克Z20以纯电赛车身份承担“油电对决”主线，高频展示加速性能、车身稳定性与续航能力；一汽奥迪作为首席合作伙伴，将基于A3改装的专业拉力赛车设为主角战车，在4500米高原完成连续漂移与高空飞跃等特技，并自然露出RSQ8、RS7等多款性能车型；理想MEGA聚焦“后勤保障”场景，通过物资运输、人员搭载与野外宿营展现大空间与高舒适性，并同步发起“飞驰人生同款家庭出行”互动活动；阿维塔12在智能驾驶测试场景中亮相；比亚迪汉、蔚来萤火虫亦通过通勤与背景方式完成自然植入。

长安汽车于2月13日在重庆举办“非遗贺新春 长安中国年”文化盛典，打造“后备箱非遗集市”，将糖画、木雕、蜀绣等非遗项目置于旗下车型后备箱进行展示与制作；捷达品牌策划“好事灯场”活动，联动自贡灯会，推出数字形象“捷达小马”，设置车型展示区与试乘体验通道。

小鹏汽车发起“鹏友相助”公益行动，组织1000名X9超级增程车主构建覆盖全国的“移动充电网络”；蔚来春节不打烊，全国350家服务中心正常运营，换电站提前加仓超万块电池，并在50个核心高速服务区设立“春节服务站”；小米汽车推出“春节出行无忧”服务，提供不限次数、里程及救援方式的24小时免费道路救援，并设2000元抛锚费用报销兜底额度，涵盖交通与住宿费用。

2月10日，“别克君越孤独婚车”事件引发全网关注，一辆无车队护航的君越婚车晒出“你怎么知道我把李婷娶到了”条幅，获路人自发加入接亲队伍；别克迅速响应，联系新人赠送万元红包并发布“年少有为娶李婷，别克君越载爱情”祝福，拒绝过度商业炒作，同步推出新婚夫妻专属购车优惠；2月12日，理想CEO李想专程赴浙江海盐，请1月27日跳桥救人的理想车主姚东权吃饭，兑现此前微博公开邀约，体现品牌对普通用户善举的尊重与回应。

奇瑞QQ于2月初联合《人民日报》首发回归预告，以“国家队”背书将品牌复出升华为国民记忆复苏；2月6日举办“QQ快乐之夜”，邀请初代车主分享故事、重启“QQ小学”，并与《王者荣耀》联名推出动画及限定皮肤，使全新纯电平台打造的QQ3顺利切入Z世代语境。

比亚迪在机场、高铁站及核心商圈投放“过年回家不一定要开车，但一定要开心”主题广告；奔驰微电影《大过年的，就依你的》、启境短片《放自己一马，马年更自在》均传递尊重个性、拒绝世俗定义的品牌态度。

岚图汽车于2月3日联合湖北旅游局发起“票游湖北马上有礼”活动，将“岚图追光L使用权”包装为旅游盲盒，联动全省30余家景区及百余家酒店；捷途汽车于2月14日发起“与捷途共赴新年第一缕曙光”自驾活动，规划多条路线并联动景区、露营地提供专属福利。

长城汽车于2月22日发布短片《人生去留》，全程无产品镜头，由魏建军以长辈与导师身份寄语“人生辽阔，何惧试错”，直击年轻人返乡潮中的“远方梦想”与“家乡陪伴”抉择困境，播放量超千万次。

2026年春节车企营销整体呈现三大特征：一是以春晚、电影等顶级IP为载体，实现技术卖点与节日氛围的沉浸式绑定；二是借势社会情绪与民俗场景，通过非遗、灯会、婚俗、救援等真实事件完成情感共振；三是将服务前置化、场景化，把“人在囧途”痛点转化为口碑转化入口。所有动作均围绕“以用户为中心”的底层逻辑展开，标志着汽车营销正从功能传播迈向价值认同阶段。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。