3月5日，阿里首家线下潮玩集合店“好运连得LUCKY LOOP”在北京THE BOX朝外年轻力中心低调开业。该店定位综合性潮玩零售空间，覆盖盲盒、潮流手办、文创周边等品类，陈列TNT SPACE、Heyone、奇梦岛、JOTOYS及海外IP“Fuggler”等品牌产品，并引入阿里鱼合作IP如三丽鸥，其中TNT品牌占比较高且设独立环形货架位于门店中心。店内展示阿里自有潮玩IP“Noobit”“Hoya”及TNT旗下“Zoraa”，设置Noobit合影打卡墙与“许愿池”互动装置。

门店选址潮流地标THE BOX朝外，周边集聚“BASEMENT FG”“火星宠物超市”及距不足100米的“MINISO LAND”，形成潮玩聚集效应。据相关负责人表示，潮玩消费依赖情绪价值与氛围营造，多品牌集聚可互相引流、做大整体市场蛋糕。继北京首店后，“好运连得LUCKY LOOP”上海店已进入筹备阶段，预示阿里将推进全国线下扩张。

阿里布局潮玩始于2016年成立IP运营平台阿里鱼。截至2024年，阿里鱼已与三丽鸥家族、宝可梦、蜡笔小新等超200家国内外版权方建立合作，2023年获三丽鸥26个人气角色中国大陆制造及销售独家授权；2020—2023年强化天猫潮玩类目运营，年授权销售额破百亿；2024年助力合作品牌GMV增长超600%。2025年，阿里资本投资潮玩品牌AYOR TOYS，持股15%。2026年启动潮玩AI捏娃平台“妙呀AI”内测，探索AI与潮玩融合路径。

阿里依托天猫淘宝流量、阿里云大数据及AI技术，以潮玩为流量入口联动造点新货（新品预售孵化）、闲鱼（二手交易与收藏交流）、优酷与大麦（内容曝光反哺销售）等生态资源，构建IP商业化全链路闭环。“好运连得”落地THE BOX，意在嵌入青年打卡动线，借其“年轻力”定位精准触达目标客群。

工商信息显示，“好运连得”运营主体为北京好呀潮玩文化创意有限公司，由中联盛世文化（北京）有限公司间接100%控股；后者成立于2009年，注册资本1亿元，系大麦娱乐（原阿里影业）间接全资附属公司。大麦娱乐表示该店处于前期探索阶段，暂无更多披露信息。行业专家庄帅指出，阿里凭借大文娱生态与闲鱼二手基础，可提升顶级IP变现效率，冲击缺乏自有IP护城河的中间商与渠道型玩家；但相较泡泡玛特以自研IP为核心壁垒，阿里自有IP仍处孵化初期，用户黏性待沉淀，且在门店体验与圈层文化运营方面存在短板。其直接竞对更接近名创优品等IP集合型渠道商，而非原创IP主导型厂商。

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