2025年，中国外贸出口规模达26.99万亿元，同比增长6.1%。以跨境电商为代表的新业态，正成为引领外贸向新向优发展的关键力量。

3月6日，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐发表文章指出，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已进入“上线即售全球”时代。去年卖家峰会发布的“下一代跨境链”战略，实现“一个库存池供货全世界”，推动出口跨境电商高质量发展新格局形成。

戴竫斐阐释，“向新”聚焦创新动能培育，强调创新驱动；“向优”注重质量提升与可持续发展。出海企业需通过优化供应链、产品创新、全球布局实现向新驱动，通过建设品牌、合规运营实现向优发展。

她提出驱动跨境电商向新向优的三大引擎：一是跨境供应链向数字化、智能化深度演进。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，将新产品开发周期缩短至7天。

二是创新动能加速释放，推动中国卖家从“卖产品”向“创品牌”、从“满足需求”向“创造需求”跃迁。杉川机器人基于客户评论分析发明免换水扫地洗涤机器人，上线亚马逊三个月销售额突破百万美元。过去一年，中国卖家在亚马逊近40%的销售额来自12个月内创建的新选品。

三是全球化布局从“可选项”转为“必选项”，市场多元化进程加快。除美、欧、日等传统市场外，拉美、中东、澳洲、印度等区域成为新增长点。“下一代跨境链”使商品上线首日即可同步面向全球多国站点销售，彻底改变“一国一国逐步拓展”的旧路径。

戴竫斐强调，跨境电商竞争已从流量之争升级为能力之争；能在供应链、创新力与全球化布局三方面率先建立优势的企业，将在下一轮发展中掌握主动权。

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