3月5日，淘宝天猫珠宝行业IP“超级首饰发布”迎来原创时尚珠宝品牌杰葵恩泽，系该活动创办以来首个以淘宝原生设计品牌身份登台的品牌。杰葵恩泽淘宝店铺经营逾十年，位列平台珠宝行业TOP3，2025年全年成交额同比增长超30%。

本次发布采用6小时沉浸式直播“春日手稿”艺术展形式，摒弃高频过款模式，聚焦内容表达与品牌叙事。中国香港演员惠英红作为特邀嘉宾，与品牌主理人桃子展开深度对谈，围绕女性成长主题展开交流，强调“标签是别人给的，但路是自己走出来的”。品牌将珠宝定义为女性人生的“记忆支点”，引发观众广泛共鸣。

活动当日，杰葵恩泽淘宝天猫全渠道成交额超千万元，店铺搜索量与用户平均停留时长均创历史新高。当晚发布的“转转星辰”与“转转聚宝盆”系列，采用18K金微镶工艺及双层可旋转结构设计，成交破百万。“转转星辰”吊坠模拟星轨运行，承载“境随心转”的情感寓意。

产品力支撑内容升级，新老客群同步激活：长期追踪品牌的老粉丝复购提升，同时大量通过IP入口进入的新客完成首次转化。数据显示，该类兼具工艺美感与文化叙事的产品，验证了淘宝原生品牌承接高客单价与公域流量的能力。

杰葵恩泽同步推进“双店联动”模型：天猫旗舰店承担品牌形象展示功能，强化IP带来的信任感；淘宝店延续强粉丝粘性优势，作为核心成交阵地。直播期间淘宝店铺场观达350万，流量同比增长超30倍；天猫店关注度同步显著提升，实现品牌资产积累与销售转化双赢。

淘宝天猫珠宝饰品相关负责人指出，“天猫+淘宝”组合策略旨在解决商家品牌声量与老客留存之间的平衡难题。据悉，“超级首饰发布”未来将持续向具备独特审美与工艺能力的原创设计品牌开放，助力其补齐品牌建设短板。杰葵恩泽此次实践，已成为平台推动商家从“卖货”向“品牌化”转型的重要样本。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。