《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书》显示，超过八成伴侣共同购买过情趣用品，行业正从“隐秘的小众消费”向“大众消费品”转型。

白皮书由天猫健康联合沙利文、大人糖发布。数据显示，中国承担全球70%以上成人用品产能，本土品牌加速由代工转向自主创新。超80%受访者表示童年时父母回避性健康话题，而超65%表示未来将主动与子女讨论，观念转变推动成人用品被纳入“健康生活方式”范畴。

技术赋能与渠道革新削弱隐私壁垒，线上内容平台以42.9%转化率居购买渠道首位，形成“线上为主、线下补充”格局；天猫健康通过KOL科普与场景化种草助力品类阳光化。

白皮书首次明确定义女性情趣用品为“专为女性设计、提升体验与情趣的辅助类用品”，核心消费群体为26–40岁一二线城市月入过万职场女性。亚太市场成为全球增速最快女性情趣市场，超越欧美。

消费动机发生结构性变化：45.5%女性将“自我关怀”列为首要购买动机，30.8%用于缓解焦虑压力；使用场景亦重构，82.1%用户与伴侣共同决策购买，产品作为亲密互动载体，核心价值在于促进沟通、探索与情感联结，助力构建健康两性关系。

以大人糖为代表的品牌正围绕产品、渠道及内容多维度推进“女性友好”与“行业阳光化”，使女性情趣用品逐步成为“探寻自我的钥匙”“关系沟通的桥梁”及“高品质生活标配”。

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