国家药品监督管理局《化妆品功效宣称分类目录》明确列出26类合规功效，其中不包含“抗老”“抗衰”“抗初老”等表述。谷雨品牌多款产品以“抗老”为核心卖点进行宣传，包括极光山参抗皱紧致淡纹美白水乳、山参水霜次抛套组小样及面膜等，均标注适用“25岁以上有抗老需求人群”或宣称“增效抗老”。其官网设有“山参胶原抗老系列”专区，并于2025年9月起多次联合女明星秦岚开展抗老主题直播与短视频推广，文案直称“谷雨山参抗老套组”“拒绝破坏式抗老”。

针对消费者咨询，谷雨客服明确回应产品“可以抗老”，强调主打抗皱紧致与美白淡斑功效。但在产品页面底部，品牌以小字注明：“抗老/更年轻指的是对抗肌肤初老现象，本品具有紧致、抗皱、保湿功效，故宣称抗老。”

依据《化妆品监督管理条例》及《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品功效宣称须严格对应备案/注册的分类编码；宣称新功效须经注册并提供充分科学依据。目前“抗老”未列入26类功效，亦未被纳入新功效注册通道。化妆品违禁词网创办人李锦聪指出，皮肤衰老是多因素综合作用结果，单一成分或机制无法支撑“抗老”宣称，合规做法应明确标注“抗皱”“紧致”“舒缓”等目录内功效。上海申宜禾律师事务所律师李海权表示，超出目录范围的宣称若无科学依据支撑，即构成虚假或误导性宣传。

监管实践已释放明确信号：2025年2月，林清轩北京某门店因宣称“抗老”“抗衰”但未备案相关功效，被北京朝阳市场监管局罚款2.1万元；同月，儒意黄芪紧致面霜因宣称“抗初老、美白淡纹↑99.94%”且无证据支持，被广州白云市场监管局认定为虚假广告，罚款2万元。两案中提交的专家评审材料均因评价机构缺乏法定资质而无效。

谷雨品牌创立于2016年，依托抖音、小红书等平台快速扩张，2024年全年GMV超50亿元，2025年3月与中信建投证券签署辅导协议，启动A股IPO进程。在监管持续趋严背景下，其高频使用非合规功效宣称，既偏离法规框架，亦面临行政处罚与上市合规审查双重风险。

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