3月12日，淘宝、拼多多等电商平台显示，国补后的53度飞天茅台500ml售价为1449元/瓶，低于贵州茅台自营平台“i茅台”1499元/瓶的官方定价。

拼多多平台支持一次购买两瓶直接下单，无需拼团，并提供免费送货上门服务；平台数据显示已补贴395.5万瓶该规格产品。

第三方平台“今日酒价”同日报价显示，2026年飞天茅台53度500ml原箱批发价为1585元/瓶，散装为1560元/瓶，均较前一日上涨15元，但较春节前夕近1800元的高点大幅回落。

“i茅台”平台当日该产品售价维持1499元，每日9:00开售，每人限购6瓶，当日已售罄；2019至2024年份酒亦全部售罄，该品类每月9日、19日、29日9:00开售。

得物App数据显示，该产品1月下旬起价格上行，1月31日达1813元/瓶高点，春节前夕均价约1789元/瓶，此后持续回落，3月12日报1714元/瓶。

据行业消息，价格回落主要受节后淡季及“i茅台”1499元稳定放量影响；自2026年1月1日起，“i茅台”以1499元直销飞天茅台，1月成交订单超212万笔，其中飞天茅台订单超143万笔。

贵州茅台股价由此连续三日上涨，2月5日总市值时隔8个多月重上2万亿元。

公司于1月13日公告审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，从产品体系、运营模式、渠道布局及价格机制四方面调整；3月2日销售公司春季会议正式将“市场化转型”确立为年度核心命题。

3月8日，“i茅台”新增贵阳茅台酒销售有限公司为总仓配送服务门店，与仁怀市华赤酒业销售有限公司共同承担官方自营配送服务。

酒业独立分析师肖竹青指出，市场化改革核心在于掌握市场调控主动权，通过供求关系调节市场价格，推动从“渠道为王”向“消费者主权”转换。

中金公司研报认为，飞天茅台批价已在1500元附近形成震荡区间，该价位正成为厂商、渠道与消费者共识区间，价格底部信号渐明。

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