3月12日，淘宝、拼多多等电商平台显示，国补后53度500ml飞天茅台售价为1449元/瓶，低于贵州茅台自营平台“i茅台”1499元/瓶的官方定价。拼多多平台支持一次购买两瓶直接下单，无需拼团，并承诺免费送货上门；平台累计补贴该规格产品395.5万瓶。

第三方平台“今日酒价”数据显示，同日2026年飞天茅台53度500ml原箱批发价为1585元/瓶，散装批发价为1560元/瓶，均较前一日上涨15元，但较春节前夕近1800元的高位明显回落。

“i茅台”平台当日该产品售价维持1499元，每日9:00开售，每人限购6瓶，当日已售罄；2019至2024年份酒亦全部售罄，该品类每月9日、19日、29日9:00开放抢购。

得物App数据显示，1月下旬以来飞天茅台成交均价呈上升趋势，1月30日为1739元/瓶，1月31日达1813元/瓶高点，春节前夕约1789元/瓶，此后持续回落，3月12日报1714元/瓶。

据行业消息，价格回落主要受节后消费淡季及“i茅台”1499元稳定放量影响。自2026年1月1日起，“i茅台”以1499元执行飞天茅台直销价；2月2日公布1月运营数据：月活用户超1531万，超145万用户完成购买，成交订单超212万笔，其中飞天53%vol 500ml订单超143万笔。

受此影响，贵州茅台股价连续三日上涨，2月5日总市值时隔8个多月重上2万亿元。1月13日，公司董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，从产品体系、运营模式、渠道布局及价格机制四方面作出调整。

3月2日，贵州茅台酒销售有限公司召开2026年春季市场工作会，正式将“市场化转型”确立为年度核心命题；茅台集团党委书记、董事长陈华强调，市场化改革是顺应外部经济环境与行业趋势的必然选择，亦是迈向世界500强的关键路径。

3月8日，“i茅台”宣布新增贵阳茅台酒销售有限公司为总仓配送服务门店，与仁怀市华赤酒业销售有限公司共同承担APP订单的销售及配送，二者均为茅台官方自营主体。

酒业独立分析师肖竹青指出，此次市场化改革的核心在于掌握市场调控主动权，重点通过供求关系调节影响市场价格，实现从“渠道为王”向“消费者主权”的转换。中金公司研报认为，飞天茅台批价已在1500元附近形成震荡区间，该价位正成为厂商、渠道与消费者间的共识底价，价格底部信号渐明。

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