3月13日，在AWE2026中国家电及消费电子博览会期间，快手电商发布家电数码消费趋势。数据显示，2025年累计有超过4600万用户在快手购买过家电或手机数码产品，平台形成以家庭消费场景为核心、兴趣消费为补充的消费结构。

趋势一：家庭消费决策者成为家电消费主力。2025年购买过家电或手机数码产品的用户中，已婚用户占比约84%，已育用户占比约69%；30岁以上中坚力量和银发人群对大家电关注度更高，多生活在新线城市。

趋势二：品质生活升级推动大家电消费增长。2025年下半年快手电商大家电品类GMV同比2024年下半年增长约20%，其中空调品类同比增长约130%；嵌入式微蒸烤一体机、集成家电等品质生活类目增长显著。

趋势三：兴趣驱动消费，内容成为数码产品重要决策入口。2025年下半年快手电商3C数码品类GMV同比增长约37%，摄影摄像等细分品类增长突出；2025年站内家电数码相关内容发布量同比增长约60%，相关视频月均有效播放量约70亿次；短视频种草、达人测评及直播讲解成为用户决策关键路径。

2025年下半年，家电品牌商家在快手搜索、店铺、商城等泛货架场域产生的GMV同比增长约30%。AWE2026期间，快手电商以「快手AWE大舞台」参与展会，设测评舞台、新品展示区和用户案例区；平台将新品视为品牌连接用户的重要入口，通过达人测评、短视频种草与直播讲解实现内容场与电商场高效协同。当前，快手电商3月上新季正围绕“上快手 春焕新”主题推进新品发布、达人直播及营销资源支持。

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