普通食品及运动营养食品被广泛包装为“助力生长”“猛涨20厘米”“冲刺185”等儿童青少年“助高”产品，其中γ-氨基丁酸（GABA）成为近年营销核心成分。澎湃新闻影子调查发现，淘宝、京东、抖音等平台大量商家将GABA与“促进身高发育”强关联，部分产品在详情页引用文献暗示其可刺激生长激素分泌，或直接使用“个子噌噌长”“胜过打生长素”“不做矮小孩”等标语。

阿里健康大药房被指为宣传“重灾区”，上架超十款添加GABA产品明确标注“促进身高发育”，包括禾博士“冲刺185，遥遥领先”、优普贝“成长噌噌噌”、JSAWELL“1支约等于30支生长素”等。其中禾博士产品承诺“购买5瓶装使用未长高15厘米全额退款”；JSAWELL产品宣称“日夜持续追高”，客服确认其仅为食品级固体饮料，非保健食品。

热销榜中，“小葵花”“山东仁和”“养能健”“Linoder”等品牌均存在隐晦绑定或违规宣传。养能健“γ-氨基丁酸甜橙味多维营养素咀嚼片1号”在三大平台综合排名前列，官方称属普通食品，非药品亦非保健品，但详情页贴有GABA促生长激素分泌研究文献；其另一款“学龄DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”曾因宣称“专利防蓝光配比”“眼脑双效补充”被厦门市集美区市场监管局立案调查。

Linoder品牌“γ-氨基丁酸水解蛋黄骨肽钙饮”宣称“全国销量第一”“每天1小支，喝出高个子”，经查属普通食品（执行标准GB7101），广州番禺区市场监管局已初步认定其委托方林诺德（广州）生物科技有限公司存在虚假宣传违法行为，拟依据《反不正当竞争法》作出行政处罚。

澎湃新闻梳理抖音商城销量前8款含GABA产品，7款执行标准为GB24154，属运动营养食品（耐力类），仅1款为普通食品；销量最高超百万件，最低超7万件。食品安全专家指出，运动营养食品适用对象为每周运动3次以上、每次30分钟以上的运动人群，并非为普通儿童青少年设计，不具备促进身高增长功能。

国家高级食品检验师王思露明确表示，GABA作为人体内源性神经递质，外源补充研究集中于镇静、助眠、缓解焦虑，对儿童仅有少量提示改善入睡困难的证据，无任何权威研究证实其可促进生长激素分泌或增高；所谓“猛长20厘米”“突破身高”等宣传缺乏科学支撑。过量摄入可能引发头晕、乏力、嗜睡、注意力不集中等反应，目前尚无儿童安全摄入量标准。

王思露强调，运动营养食品的配方与营养强化水平针对运动代谢需求，与青少年日常生长发育所需营养结构不同；普通青少年长期、超适用人群、超需求服用，存在营养失衡及代谢负担加重风险。均衡膳食即可满足日常营养需求，无需也不建议非运动人群自行食用。

湖南金州律师事务所律师邢鑫指出，《允许保健食品声称的保健功能目录营养补充剂（2023年版）》已删除“改善生长发育”功能，无论普通食品、运动营养食品或备案保健食品，均不得宣称助长高功效。商家以“裤子短了”等话术暗示效果，或作出“未长高即退款”承诺，均构成对商品性能的虚假陈述，属于虚假宣传；若明知无效仍虚构功效、利用家长焦虑误导消费，可能构成消费欺诈，消费者可依法主张退一赔三。

邢鑫建议，需由市场监管部门与电商平台协同，从源头管控产品注册备案信息、过程监管宣传内容合规性、事后追责违法主体，实现全链条治理。依据《消费者权益保护法》，经营者提供商品信息应真实全面，禁止对普通食品作任何保健或治疗功效宣称。当前乱象本质是将特殊膳食用食品错配适用人群、曲解科学概念、放大育儿焦虑，亟待系统性规范。

专家重申：儿童生长发育是饮食、睡眠、运动、遗传共同作用的结果，不存在单一饮品可替代均衡饮食与健康生活方式。

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