3月16日，京东在欧洲正式推出线上购物平台Joybuy，服务范围涵盖英国、德国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六国。

Joybuy采用本地仓储与自营物流体系，区别于AliExpress和TEMU等中国跨境电商平台的中国直发轻资产模式。平台宣称，在欧洲多数地区，用户于当日上午11点前下单可享当日配送；在英国，订单金额满29英镑即免运费。

平台设立品牌官方店专区，欧莱雅、德龙等国际品牌已确认入驻。Joybuy定位为自营零售商，强调库存可控性与品牌商品零售，不依赖低价值商品免税政策。

Joybuy已完成超六个月的Beta测试。其英国区总经理Matthew Nobbs表示，平台以客户体验和供应链效率为核心差异点。目前当日达服务尚未覆盖全部区域，京东计划持续扩大欧洲仓储网络布局。

平台同步推出会员服务JoyPlus，月费3.99英镑，提供无限次免费配送；相较之下，英国亚马逊Prime会员月费为8.99英镑。

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