抖音平台拥有超1100万粉丝的网红相宜因涉嫌直播带货造假被举报，目前正配合市场监管部门调查。

据新京报报道，相宜在多场直播中安排同一女子分别扮演不同品牌负责人，为其销售产品背书。2025年9月一场直播中，该女子自称都市丽人门店老板娘，但都市丽人公司证实其与该公司无劳动关系，亦未担任任何职务；相宜团队回应称该女子系都市丽人门店直播业务合作人员。

此后，该女子又以某茶叶有限公司工作人员身份出现在相宜直播间推广茶叶。2024年，其还曾以西域骆驼品牌方代表身份宣称“西域骆驼作为21年专业运动户外品牌，一年爆卖20亿”。

另据调查，相宜曾于悉尼大学取景拍摄视频，邀请一名名为琳达的女性以“悉尼大学教授”身份出镜，称DHA“确实能够滋养大脑，并改善认知功能”，为佳思敏DHA产品背书。但琳达实为模特兼演员，并非悉尼大学现任教职员工；其本人证实系品牌方雇佣出演，获酬750美元；相宜团队称不知其真实身份为演员。

相宜此前推广驼奶粉时宣称“一杯驼奶等于10杯牛奶”“蛋白质相当于7倍牛奶”，后承认相关表述源自品牌方提供资料；品牌方亦承认该对比基数存在严重偏差。其推广的一款绵羊油产品宣称产地为澳洲，实际产地为广州。

上述行为涉及虚构专家身份、编排剧情、夸大功效、产地造假等虚假宣传问题，引发大量消费者投诉举报。相宜团队表示正配合监管部门调查，事件真相有待官方通报。

国家市场监管总局与国家互联网信息办公室已联合出台《直播电商监督管理办法》，明确平台、直播间运营者、主播及MCN机构责任义务。抖音电商2025年度报告显示，平台累计处置违规商家超20万个、违规商品132万个，清退严重违规达人超27万名；快手电商全年识别拦截风险商品190万件，处置假货商品3万余件，治理风险商家1.58万个。

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