志高空调破产申报负债32亿元曾与董明珠激烈竞争

天眼查APP显示,志高空调已进入破产程序,被标注为“破产案件”及“失信被执行人”,公司申报负债总额达32亿元,未执行标的超30亿元,涉及上百宗未结司法案件。

志高空调由李兴浩于1994年创立,初期依托广东佛山农村背景及空调维修业务起家,后与台湾富商合作成立公司。上世纪90年代,空调售价高昂,1匹机型约5000–6000元,相当于一线城市职工年收入,属奢侈品范畴。志高以“降价20%”“终身免费维修并包往返路费”等激进营销策略切入三四线城市及农村市场,迅速构建庞大经销商网络。

2003年前后,志高空调发起多轮价格战,提出“三年超海尔,五年做老大”目标,并与日本三菱压缩机公司签订技术合作协议,宣称产品具备先进技术。2005年,志高挖走格力重量级技术高管郑祖义,引发董明珠公开批评,称“志高用的人,都是格力不要的人”;李兴浩则回应称“董明珠不是神,只是会营销,天天打广告”。双方在代言人、技术路线、宣传话术上全面交锋,志高一度抢下成龙作为空调形象代言人,并打出“好空调,志高造”口号。

2009年,志高控股在香港联交所上市,次年市值突破100亿港元;2010年销量超越海尔,位列中国空调行业前三,出口量居全国第二。但自2010年起,李兴浩主导大规模多元化扩张,先后进军房地产、金融、传媒、教育领域,并于后期宣布拟造新能源车。空调主业研发投入长期低于销售额1%,品质问题频发,消费者投诉集中于制冷失效、自燃风险、虚假宣传及售后推诿。

2014年业绩首次下滑,线上渠道遭格力、美的、小米挤压;2018年、2019年分别亏损4.8亿元、14.08亿元;2020年财务暴雷,遭港交所暂停买卖;2023年李兴浩涉事退出公众视野。破产前,公司管理层频繁更迭,2019年执行总裁张平曾公开指出“组织风气污浊不堪,管理团队滥用职权屡禁不止,人才断档青黄不接”。

2021年,志高空调重组设立新主体“志高格物科技”,原品牌、技术、生产、销售及售后服务体系转移至该实体。新公司重心转向海外市场,聚焦AI智能空调研发,不再从事传统空调整机国内销售业务。

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