苹果公司计划在其地图应用中引入广告系统，作为推动服务部门收入增长的重要举措。该系统将采用类似谷歌地图的竞价模式，允许零售商和品牌针对特定搜索关键词竞标广告位。例如，餐厅可竞标“寿司”等食物类关键词，用户搜索时出价最高商家的位置广告将优先显示于搜索结果顶部。

相关功能最早可能于本月宣布，预计自2026年夏季起在iPhone及其他设备的地图应用中上线，并同步覆盖网页端。该项目由苹果广告业务负责人Todd Teresi领导，隶属服务与健康高级副总裁Eddy Cue管理团队。

当前苹果服务业务年收入超1000亿美元，占公司总销售额逾25%，较十年前不到10%显著提升。但该板块正面临多重压力：监管机构持续施压要求调整App Store规则；与谷歌价值数十亿美元的默认搜索引擎合作协议因AI驱动的新型搜索技术兴起而承压。

市场研究机构Emarketer预测，苹果广告业务2026年收入约为85亿美元，虽规模仍较小，但有望部分对冲其他服务收入增长放缓的影响。除地图外，苹果亦在Apple TV平台的美国职业足球大联盟（MLS）订阅服务、新闻应用及播客服务中加强广告投放能力，此前已将广告业务品牌从“Search Ads”升级为“Apple Ads”，体现其战略扩张意图。

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