OpenAI于2026年3月29日宣布正式关停其文生视频大模型Sora的全部应用服务。Sora最早于2024年2月首次公开亮相，可生成时长最长1分钟、具备物理世界连贯性的高清视频，曾引发全球行业震动。2024年12月起向美国用户开放，随后扩展至全球；2025年9月发布升级版Sora 2并推出iOS社交应用；同年12月与迪士尼达成战略合作，后者计划投资10亿美元并授权超200个角色用于Sora平台，该合作现已全面终止。

Sora自上线至关停共维持16个月。OpenAI在声明中表示，公司正持续权衡计算资源在研究、产品发布及推理服务中的分配，优先支持“最能推动公司实现使命的高价值用途”，即为首次公开募股（IPO）做准备。Sora因高昂算力成本与有限商业回报被判定为非核心业务。行业数据显示，OpenAI 2025年营收131亿美元，亏损80亿美元，2026年预计亏损将进一步扩大；Sora上线以来在iOS与安卓端消费者总收入累计约140万美元，最高单月收入仅54万美元；用户30天留存率仅为1%，生成视频实际可用率仅5%至10%。

同期，OpenAI加速商业化进程：2026年2月起在ChatGPT免费版及Go订阅版中试点广告，面向成年用户，定价为每千次展示60美元，广告主最低承诺预算20万美元。但当前广告系统缺乏自动化购买工具，依赖邮件与电话沟通；广告展示量不足，试点过半时客户平均仅消耗承诺预算的15%至20%；转化效果尚无可靠数据验证，OpenAI已与广告技术公司Criteo合作以提升投放能力。截至2026年2月底，ChatGPT周活跃用户约9.2亿，付费用户占比极低。

Sora关停后，全球视频大模型格局面临重构。字节跳动推出的Seedance 2.0于2026年2月上线，因运镜流畅、画面逼真引发关注，但受好莱坞抗议及海外监管介入影响，已暂停全球发布，目前仅作为底层能力整合于字节内部创作平台。当前全球视频模型普遍面临三重瓶颈：版权归属不清导致法律风险与授权成本高企；尚未出现任何纯视频大模型公司实现整体盈利，国内AI短剧成为主要落地场景；算力成本居高不下，行业普遍认为生成1秒视频成本需降至0.01元人民币以下方可支撑信息流广告与短剧规模化商用，盈亏平衡点预计出现在2027年前后。

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