日化产品作为国民刚需，近年来行业发展势头强劲。随着日化行业在线上渠道加速渗透，抖音已经成为品牌增长的核心阵地。巨量引擎数据显示，2025年日化行业线上渠道同比增长15%，其中抖音的市场份额、增量贡献领先。

3月27日，2026抖音宝藏生活家年度盛典举行。巨量引擎日化行业负责人、品牌营销专家、头部品牌营销决策者、内容创作者代表等围绕“以心换量”展开分享和讨论，从平台营销策略、用户洞察、内容创新等角度，为日化品牌提供营销破局方法指引。

巨量引擎指出，日化行业营销正进入“以心换量”时代和“营·销一体MAX3.0”新阶段。该阶段强调精准用户洞察与心智聚焦，紧跟优质内容风向，实现营与销内容一致、链路更短、节奏同频，并积极运用AI工具提效，达成营销规模与效率双重提升。

在“以心换量”趋势下，打好心智的品牌可脱离内卷，实现“量价齐飞”。头部日化品牌通过打爆新品快速找到第二增长曲线；跨界品牌通过创新营销活动入局并收获生意增长。巨量引擎提出，将功效与情绪营销结合，通过商品、场景、品牌三层心智运营，实现量价同增。某国货家清品牌围绕“天然治愈”心智长线运营，2025年抖音自播生意同比提升136%，在家清行业天然成分心智排名NO.1。

为助力品牌把握机遇，平台提出三类策略打法：面向深转人群的“深种泛收”，即以心智为支点，借助综艺、明星、达人及平台大事件等资源，结合AI能力做好生意洞察，以点带面触达泛而优人群；面向浅转人群的“即种即收”，即通过短剧端植入、主演短直合作、主演素材投流等全链路精细化操作实现跨端拉新，并通过短直联动与KOC素材剪辑提升跑量效果；面向全域渗透的“抖种全收”，即入驻抖音生活服务，与生服IP深度合作，开展线上线下联合经营。

平台还围绕「看-刷-搜-购」链路，以AI技术驱动全域提效，提供AI Agent工具辅助品牌高效捕捉内容灵感、提升内容创作效率。

在用户洞察层面，抖音创作者宋佳雨指出，用户注意力回归“闪光的日常”，消费行为已从“买产品”转向“买一套关于自己的生活提案”，从“解决问题”转向“为有掌控感的生活投票”。基于此，PSB日化需求金字塔模型以Product（物理认同）、Scenario（场景认同）、Belief（信仰认同）解构消费进阶路径。

宋佳雨建议品牌协同发力三大维度：其一，货品升级（Thing），围绕功效、场景、包装进行精致化迭代；其二，内容升级（Operation），依托平台内容价值升级与达人矩阵，通过沉浸式直播构建“情绪对话”；其三，触点升级（Point），通过AI搜索重构、线下体验升级、圈层明星生态布局强化触达力与记忆点。

在内容创新方面，抖音创作者王七叶指出，“出圈”好内容需具备惊喜感、共鸣感与获得感，真实人设与真诚分享背后的“人味”比精致更重要。听花岛商业化副总裁郭庆帅认为，短剧核心在于情节、情绪与信息密度，是承载品牌故事的高密度内容载体。立白集团内容电商总经理王德意表示，立白短剧营销成效源于顺应“以心换量”，用真实情感共鸣换取持续生意增长。

巨量引擎星图与内容营销代表表示，2026年将持续提供短剧、明星、IP资源多元支持，推动短剧“精品化”与“IP化”，布局“活人感”明星营销，推出「香的存在主义」「了不起的洗衣科技2」「喜人综艺」、焕新升级的「汽水音乐节」等情绪IP，以及「山山而川」「超好玩运动季」等场景化IP。

盛典同期发布日化行业年度奖项——臻致奖。该奖项依托海量用户数据与市场反馈，从营销创新、产品表现与品牌经营维度甄选优秀品牌与单品，树立年度标杆案例。获奖案例体现三大共性：营销上全域协同，以人群情感共鸣与圈层精准渗透击穿用户心智；产品端深度细分功能与场景，持续创新以满足未被满足的需求；品牌经营上构建从营销到生意的全链路体系，持续积累心智资产。

巨量引擎指出，日化品牌生意增长的关键在于品牌心智建设。平台通过拆解策略打法、升级营销能力，助力品牌筑牢心智根基，收获全域生意增长。

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