2026年1—2月，全国化妆品零售总额达753亿元，同比增长4.5%，创近十年同期最高增速，跑赢社会消费品零售总额2.8%的整体增幅。

行业呈现大盘升温与品牌体感降温并存的矛盾现象。增长逻辑已从传统功能诉求转向以“悦己”“个性”和“节日场景”为内核的新消费范式。

“爱你老己”成为社交热梗，悦己消费成为年初首波浪潮。年轻人妆造目标由吸引目光转向彰显自我态度，水光妆、流光妆、缎光妆相关内容在抖音投稿超60万条，#流光妆话题播放量近3亿次。

《2025中国唇部彩妆用品行业白皮书》显示，裸棕色系主导市场，红棕色系常态化，粉调口红在缎光与水光质地中应用广泛。用户关注点从基础功效延伸至生活场景适配性，如运动时“流汗不花妆”、居家使用香氛面膜与护肤油等疗愈型产品。

圣诞、元旦、春节等节点催生多元妆容需求：朋友聚会重氛围感，公司年会强调精致度，家庭团圆倾向新中式表达。巨量引擎发起“新年，妆一妆”全民流光美妆季，将趋势落地为可参与、可感知的互动体验。

平台上线“圣诞流光接力”AIGC合拍玩法，用户上传人像生成带礼物元素的圣诞形象，并支持好友拆礼裂变传播；同步推出“新年妆点 美运全开”功能，一键生成融合星星、流光等元素的开运美妆形象，实现妆容与品牌产品视觉融合。

配套发起#金钩白流光妆 #团圆氛围流光妆 #这是我心中的新中式妆容 等话题，累计播放量1.8亿次。活动联动阿玛尼、林清轩、弹动、植村秀、高姿、唐魅可等品牌，定制开屏广告、节点内容与专属妆容概念，如阿玛尼“春色”唇妆呼应#2026你好出色，林清轩以“马上有光”链接肌肤状态与新年运势。

弹动融入“新年就要随新拍”转场突出发型重要性；植村秀在话题页嵌入第2代「持色」小方瓶，强调全天持色；高姿覆盖补水、妆前打底与熬夜修复等节日高频需求；唐魅可推出“暗夜流光妆”，融合其专业养肤底妆理念。

巨量引擎联合时尚媒体及垂类达人构建内容矩阵，通过音乐、影视、时尚、美妆、家居多领域协同扩散“流光圣诞之夜”主话题，实现跨圈层传播。达人种草内容直接引流品牌官方店铺，形成“内容激活情绪—达人引流—节日场景转化”闭环。

依托内容场与货架场双流量池打通，品牌从“被看见”到“被选择”的路径显著缩短。该模式将抽象趋势转化为可购买、可复制的生活指南，推动品牌从短期流量收割转向长效人群资产运营。

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