国产小家电品牌Gaabor进军东南亚市场首年实现销售额2.3亿元，全年出货量182万台，其空气炸锅单品年销超百万台，在TikTok、Shopee等平台小家电类目排名首位。

Gaabor由80后中国创业者Oliver Yang于2021年创立。其早年获印尼大学全额奖学金赴当地留学，并在印尼学习与工作共12年，由此深度理解东南亚消费者需求与电商生态。2017年，他创立全球品牌运营公司Jet Commerce，积累多年跨境运营经验后推出自有小家电品牌Gaabor。

品牌依托本土化产品设计与社媒传播策略快速打开市场，目前在Facebook、Instagram、TikTok等平台内容曝光量已突破一亿次，增速高于同期竞品。其主力产品聚焦气候适应性与生活场景需求，包括空气炸锅、小风扇、除湿机、制冰机等，契合东南亚湿热气候及聚餐冷饮等高频消费习惯。

除Gaabor外，广东潮汕人林生创立的HAN RIVER（韩江）亦为东南亚市场新锐力量。该品牌成立第二年即跃居Shopee印尼站家电类目头部位置，位列东南亚区域第四大卖家，其TikTok印尼店铺累计销售额已超2900万美元。

数据显示，东南亚地区消费者对生活品质提升意愿增强，同时价格敏感度高，功能实用、性价比突出的小家电产品形成稳定需求基础。当前，越来越多具备成熟供应链的国产小家电企业将东南亚视为重点出海方向，但市场竞争日趋激烈，持续增长依赖产品创新与本地化精细化营销协同推进。

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