4月1日，央视曝光保健品品牌澳洲优思益涉嫌系统性造假。该品牌标称‘澳大利亚原产’，实际注册地址为澳洲一家汽车维修站。其产品全部产自广州，无国家市场监管总局批准的保健食品‘蓝帽子’标识，依法属普通食品，不具备宣称的保健功效。

据公开销售数据，优思益年销量达260万瓶，抖音平台销量超229万单，全系列累计售出逾400万瓶。其营销由专业策划公司操盘，工作人员承认品牌故事、国际奖项、澳洲背景等核心宣传要素均系编造。包装标注的‘澳洲百年品牌’‘皇室御用’‘科学家团队研发’等内容无事实依据。

该品牌通过大规模广告投放覆盖抖音、小红书、淘宝等主流平台，依赖明星与网红背书实现快速扩张。其中，‘与辉同行’直播间曾带货该品牌，销售额估算为1000万至2500万元，销量7.5万至10万单。客服回应称‘已收到反馈，将重点关注’，未就产品资质问题作出实质性说明。

除董宇辉外，赵露思、曾舜晞曾担任其普通食品代言人；伊能静、吴昕、章小蕙等人多次参与直播带货。策划公司表示选角标准基于博主粉丝量、带货能力及人设匹配度，而非产品真实质量或资质合规性。

平台审核环节存在明显疏漏：优思益始终未能提供有效报关单、真实产地证明及生产许可文件，其注册信息矛盾、无蓝帽子、地址虚假等问题长期未被识别或处置。行业分析指出，此类假洋牌普遍采用注册海外空壳公司、虚构品牌历史、国内代工贴牌、全外文包装加保税仓发货等标准化操作流程，成本低廉但溢价数倍。

消费者购买保健品需自行辨识蓝帽子标识、SC编号、生产资质、溯源信息及国际认证真伪，客观上形成极高信息门槛。当前监管体系下，品牌方、平台方、带货方责任边界模糊，消费者维权面临举证难、追责难、赔偿难等现实障碍。优思益事件暴露进口保健品行业系统性失序，亦折射出流量驱动型电商生态中合规让位于增长的深层矛盾。

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