2026年3月，世界超级摩托车锦标赛（WSBK）葡萄牙站，法国车手驾驶中国制造商张雪机车赛车连续两回合夺冠，引发全球关注。东鹏特饮汉字logo随赛车冲线画面广泛传播，网络盛传其仅以5万元赞助获5000万元曝光效果。

东鹏饮料集团董事兼联席总裁蒋薇薇接受中国新闻周刊采访，明确否认“5万元赞助费”说法，指出张雪赛车车身多个品牌标识中，除麻阳古法红糖外，其余均远超5万元价值；具体金额因属商业机密未予披露，仅确认该合作体量在公司属常规项目范畴，多见于赛事而非单一战队。

合作始于2025年11月5日张雪抖音公开招募合作方，网友@东鹏特饮引发内部关注。用户运营负责人胡华鹏经初步调研后向蒋薇薇汇报，10分钟内即获初步推进指令。双方于2025年12月初完成多轮磋商，2026年1月正式官宣。合同约定权益包括张雪机车官方账号发布官宣视频，张雪本人后续另发独立合作视频，超出原协议范围。

蒋薇薇表示，选择张雪机车基于品牌三大画像标准：民族性、硬核性与正能量。张雪作为中国摩托车制造商代表，赛事属WSBK顶级体系，目标用户与东鹏特饮重合度高；同时强调合作决策兼具感性基础与理性分析，非偶然押注。

关于传播效果，蒋薇薇坦言存在三个“没想到”：张雪实际成绩远超预期；小众赛事引发全民级传播；东鹏logo虽小却成视觉焦点。其解释称，车身其他标识多为英文、聚焦产业链（如倍耐力轮胎），公众认知度低，客观上强化了东鹏特饮辨识度。

针对网传“成绩对赌条款”，蒋薇薇明确否认，确认合同无任何附加条件。对于“5万元换5000万元”等网络表述，她视为网友善意调侃，强调公司无意借势炒作，并主动要求行业峰会演讲标题中删除“张雪机车”字样。

蒋薇薇指出，此次传播背后有系统性基础：长期布局车相关营销内容、持续关注目标用户群、坚持“听劝”机制。她反问：“若仅靠运气，为何网友只想到东鹏？娃哈哈、农夫山泉、小米同为民族品牌，但舆论指向具有唯一性。”

关于流量转化，蒋薇薇表示不预设短期销量爆发，指出能量饮料90.6%销售额依赖线下渠道，营销效果需与渠道覆盖、产品力、综合营销协同显现。公司视其为长期建设过程，拒绝“一口吃成胖子”的急功心态。

据悉，东鹏特饮与张雪机车合作为期一个赛季（2026年）。蒋薇薇承认，随着张雪商业价值提升，未来合作成本必然上涨，公司亦愿合理追加投入，但相应权益（如logo尺寸）亦将同步调整。

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