B站于2026年4月1日愚人节推出限时24小时的特别活动：将年度‘大会员’标识由粉色统一替换为绿色，昵称与会员角标同步变绿；同时下线常规‘猜你喜欢’推荐模块，上线全新入口‘猜别人喜欢’。该功能在移动端首页底部以彩蛋形式呈现，用户点击‘我不信’即可触发，其推荐内容来源于站内其他用户的高互动、高热度内容，而非基于个体历史行为建模。若用户不希望接收此类推荐，可在首页底部选择‘把我的首页还给我’一键恢复原有首页。

活动此前已预告，但多数用户视作整蛊。随着舆论发酵，B站官方明确说明该功能仅上线24小时，非长期迭代。此举发生于B站发布2025年全年财报之后——全年营收303.5亿元，同比增长13.1%；归母净利润11.9亿元，首次实现年度盈利。但资本市场反应平淡，财报次日港股收跌4.46%。财报显示，2025年股权激励费用达11.71亿元，占经调整净利润25.90亿元的近45%；其中董事长陈睿与COO李旎2025年12月各获授41.2万份受限股份，按当日股价折合约8000万港元/人。

用户增长方面，2025年Q4月活用户为3.66亿，同比增长8%，低于此前设定的4亿目标，增速较历史两位数水平明显放缓。商业化进程则持续加速：2025年广告收入突破100亿元，同比增长23%，占总营收比重升至33%；平台正推进‘大开环’电商战略，通过向淘宝、京东等外部平台导流验证自身种草能力与新客获取效率。

艾瑞咨询2025年移动互联网流量半年报指出，用户有效使用时长由303分钟降至273分钟，使用频次由73次降至61次，呈现‘量降质升’趋势。报告归因于算法推荐同质化加剧导致新鲜感下降，无效刷屏减少。B站此次‘猜别人喜欢’即试图打破单一兴趣闭环，测试用户对跨圈层内容的接受度，所采集的点击率、停留时长及反馈数据将用于后续产品优化。

需注意的是，该机制并未引入真正随机性或冷门原创内容，仍依赖站内已被验证的热门内容池，本质是用户间兴趣的横向搬运，而非算法逻辑的根本性颠覆。此外，该设计可能改变用户互动心理：当点赞、收藏等行为被显性纳入他人推荐流，个体内容消费行为或从私人偏好表达转向带有社交审视意味的人设管理。B站未改变推荐权归属，仍由平台主导内容分发决策，仅切换了建模依据——从‘你’转向‘别人’，底层仍服务于流量效率与社区活跃度提升目标。

此次24小时限时实验，以低风险方式完成一次高关注度的产品灰度测试，在规避长期体验扰动的同时，为拉新促活、延长用户停留及强化电商种草链路提供实证数据支撑。

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