4月初，董宇辉因早前‘我不喜欢带货，诱导消费是作恶’的言论被网友重提，与“与辉同行”直播间涉澳洲优思益产品造假事件形成强烈反差，引发全网关注。

央视4月1日曝光，优思益所谓澳洲原装进口、墨尔本研发中心及TGA认证均为虚构；其宣称的澳洲生产地址实为一家修车厂；产品系国内代工，未取得保健食品“蓝帽子”标识，却宣传保健功能。

“与辉同行”直播间曾是该品牌核心销售渠道，累计带货7.5万至10万单，销售额达1000万至2500万元，占其总销量近四成。

事件曝光后，其他合作主播如李若彤、章小蕙当日即公开道歉并承诺全额退款；“与辉同行”初期仅称‘收到反馈，会重点关注’，将责任归于品牌方；董宇辉本人未即时回应；次日晚发布简短致歉声明，承诺先行垫付全额退款。

董宇辉长期以‘严选’为标签，强调选品需经数十人团队试吃检测，单月品控投入数百万；曾因吐司生产资质问题废掉一万多单，剪开沙发展示内部材质，劝导消费者理性购买绿豆水等商品。

舆论聚焦其言论与实际执行落差：一方面宣称带货无喜悦、唯感责任，另一方面所售产品存在全链条造假；其标榜的严格审核机制未能识别基础资质缺失。

按《消费者权益保护法》‘假一赔三’条款，若按2000万元销售额计，潜在赔偿额可达6000万元。争议焦点不在于赔付能力，而在于其是否履行对粉丝信任及自身人设所承载的责任。

监管部门已对涉事公司立案调查，相关平台被三部门联合约谈。人民日报锐评指出：‘不能让平台、主播只挣钱不担责，道歉和赔偿也不能成为免责的挡箭牌。’

优思益品牌目前已濒临崩溃，其虚假宣传行为已被证实。董宇辉过往塑造的‘文化人’‘有底线’形象，正面临实质性信任检验。

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