2026年3月，Coupang月活跃用户数（MAU）达3503万，结束此前连续三个月下滑趋势；单月交易额环比增长12%，达5.7万亿韩元，整体恢复至数据安全风波前水平。一季度累计交易额突破13万亿韩元，同比增长11.26%。
同期，本土竞争对手表现明显落后：11st MAU为815万，Naver Plus Store为777万，Gmarket为681万。Coupang仍保持绝对领先优势。
市场回暖源于消费者信任修复及韩国电商行业高增长潜力。据Imarc预测，韩国电商市场规模2025年已达6237亿美元，预计2034年达38811亿美元，2026至2034年年均复合增速为22.52%。
外部竞争压力持续加剧。2025年第三季度，韩国线上直购金额超2万亿韩元，其中中国商品占比66.6%，达1.4141万亿韩元。Temu与AliExpress在韩加速扩张，3月MAU分别为742万和712万，合计1454万，已超越其他本土平台。
Temu连续两个月居韩国购物类App下载量首位，3月新增用户75万。市场消息称TikTok Shop拟于2026年第三季度正式进入韩国，虽未获官方确认，但TikTok截至2026年1月在韩用户已达969万，占总人口近五分之一，渗透率高于Facebook。
韩国电商市场正由Coupang一家主导转向本土龙头与跨境平台多方博弈格局。Coupang依托履约与规模优势维持主导地位，但Temu等中国平台凭借高性价比与流量策略持续扩大份额，Naver等本土企业亦通过技术与规则优化应对，行业竞争日趋白热化。
免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。
