通用磨坊旗下高端宠物食品品牌蓝挚宣布，将于2026年5月1日正式关闭抖音官方旗舰店及天猫海外旗舰店，并于2026年5月底前全面停止在中国市场的业务运营，涵盖一般贸易与跨境电商渠道。

蓝挚成立于2002年，为美国天然宠物食品头部品牌，2015年在纳斯达克上市；2018年被通用磨坊以约80亿美元收购。该品牌于2023年底全渠道进入中国市场，主打产品‘原野精灵’猫粮曾在社交平台获得较高关注度。

截至2025年，中国城镇犬猫数量达1.26亿只，宠物消费市场规模为3126亿元，预计2028年将突破4000亿元。在此背景下，国产宠物食品企业加速扩张：乖宝宠物2025年前三季度营收47.37亿元，同比增长29.03%，其麦富迪品牌国内市占率由2015年的2.4%升至2024年的6.2%；中宠股份构建了顽皮、Zeal真致、领先等多品牌矩阵；天元宠物拥有新食代、天元它世界等食品品牌及Petstar、纯眠、小兽星等用品品牌；佩蒂股份旗下中高端品牌‘爵宴’2025年上半年营收同比增长近50%。

中宠股份在投资者平台指出，伴随市场规模扩大与国潮兴起，国内厂商加大自主品牌投入，叠加研发投入、品牌建设及新媒体、私域电商等新零售渠道发展，国产品牌市占率显著提升。

外资品牌玛氏、雀巢、希尔斯、蓝爵等亦持续加码中国市场布局。行业竞争已进入白热化阶段。

通用磨坊表示，蓝挚退出系出于‘优化资源配置，聚焦核心业务’的战略调整。该公司此前下调2026财年业绩预期，将有机销售额增长目标由‘下降1%至增长1%’调整为‘下降1.5%至2%’；2026财年第二财季销售额同比下降7%，经营利润下降32%；第一财季净销售额同比下降6.8%至45.2亿美元。

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