广东哥弟时尚服饰研发有限公司与广州哥弟真的好贸易有限公司结束长达27年的合作关系。双方曾共同运营哥弟、阿玛施等品牌，自2011年起，后者由哥弟高层与原经销商应剑共同出资设立，2024年起哥弟方面人员陆续退出，应剑成为实控人。

2016年起，应剑团队独立投入资源培育‘哥弟真的好’品牌，全面负责其设计、开发、生产、推广及销售体系建设。2020年，‘哥弟真的好GIRDEAR’商标完成注册，申请人为哥弟品牌创始人，但实际运营主体为深呼吸母公司，形成商标权与运营权分离局面。

哥弟公司于2024年7月声明称，自2020年起将‘哥弟真的好’无偿授权应剑经营，合同期至2025年终止；合作期间多次收到消费者关于该品牌商品质量及混入哥弟专柜销售的投诉，故强调‘哥弟品牌与哥弟真的好品牌完全无关’。

受此影响，深呼吸母公司于2025年1月1日起停止使用‘哥弟真的好GIRDEAR’商标，启用全新品牌‘DEEP BREATH深呼吸’，并继续履行至2025年12月底的哥弟、阿玛施代理授权，因此部分原由其代理的线下门店陆续更换门头为‘深呼吸’。

国家知识产权局商标局官网显示，深呼吸母公司于2024年7月申请注册第25类‘DEEP BREATH深呼吸’商标，已于2026年4月6日获初步审定公告；哥弟品牌创始人施复元亦于2026年1月提交同类别‘深呼吸’商标注册申请，目前处于等待实质审查阶段。

哥弟公司称‘深呼吸’系其推行50年的企业文化及健康理念，认为对方注册该商标属‘跨越人性道德底线’；律师郝大海指出，仅以企业文化主张商标侵权难以获得法律支持，商标侵权判定主要依据标识外观是否相同或近似。

深呼吸母公司吊牌印有‘哥弟真的好’并注明为其公司简称，哥弟公司指其‘混淆视听、恶意误导’；对方回应称公司注册时间为2011年，早于‘哥弟真的好GIRDEAR’商标注册时间（2020年），属合法在先使用企业字号。郝大海表示，字号与商标冲突需结合具体使用场景判断，若构成相似或相同标识使用，仍可能被认定侵犯商标专用权。哥弟公司持有的‘哥弟’商标于2006年被认定为‘中国驰名商标’，依法可跨类别获得保护。

国家知识产权局数据显示，深呼吸母公司曾申请‘哥弟真的好’‘哥弟深呼吸’‘深呼吸哥弟’等多个商标，除‘深呼吸哥弟’部分类别注册成功外，其余均状态无效。

行业专家程伟雄指出，经销商转型做品牌并非个例，但本案例特殊性在于：深呼吸并非另起炉灶，而是在原有代理业务基础上更名；且双方在品牌命名、商标权属上未彻底切割。当前哥弟旗下天猫旗舰店粉丝数普遍不足10万，而深呼吸天猫旗舰店粉丝达367万，其羊毛羊绒衫品类被第三方机构认证为‘全国销量第一、好评第一’。

分析认为，哥弟公司将‘哥弟真的好’全权交由经销商运营，已超出常规代理范畴；传统经销模式亟需适配电商与全渠道环境，品牌方需为合作伙伴提供可持续成长路径，否则合作关系易生变局。

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