2025年，上海警方破获一起假冒“野兽派”品牌香氛及服装案，查获假冒产品10200余件，涉案金额超4500万元，抓获犯罪嫌疑人32名，捣毁制假售假窝点18处，其中15人已被依法移送起诉。该团伙采购无标睡衣后通过直播间宣称“品牌厂家直销”，以远低于正价销售；在香氛端则拆解正品仿制精油、配件、包装及防伪标签，一款市场售价500元产品仿制成本仅约20元，最终经电商渠道分销。

2026年3月发布的《2026年上海市扩消费行动方案》明确将商业品牌知识产权保护与声誉保护，同新消费品牌发展、首发经济并列，作为消费环境的重要组成部分。知识产权保护由此被定位为消费体系的基础条件。

此前实践已在多起案件中展开：2024年12月，上海知识产权法院就“真假Polo”纠纷作出判决，认定被告使用“Polo”“Polo Sport”等标识构成商标侵权，判令停止侵权并赔偿2000万元；涉案主体曾注册或申请近200个相关商标，全国开设门店600余家；判决突破500万元法定赔偿上限，形成对规模化侵权的直接约束。

2025年11月，上海黄浦法院对全国珠宝行业首例著作权刑事案件作出一审判决，认定APM MONACO品牌500余款原创设计被实质性复制，构成著作权侵权，主犯被判处有期徒刑4年2个月，并处罚金近300万元。法院强调，珠宝设计经创意设计、手绘修改、母板制作等环节，具有独创性，即使未使用品牌标识，亦可构成刑事侵权。

2025年，上海静安区披露另一起案件：涉案人员未经授权组织含多个奢侈品牌标识的童模走秀活动，通过海报、大屏及社交媒体传播营造品牌关联并收取费用；检察机关认定其侵犯服务商标专用权，法院以假冒注册商标罪判处有期徒刑一年、缓刑一年，并处罚金20万元。该案标志知识产权保护已延伸至服务与消费场景。

上述案件覆盖香氛、服饰、珠宝及服务领域，共同体现侵权成本整体抬高、刑事打击范围扩大、设计与服务权利边界进一步明确的趋势。多位法律从业者指出，强化知识产权保护增强了品牌端投入原创与建设的信心，降低了经营不确定性；工商、司法等多部门协同使查处机制更系统化；同步推进普法宣传有助于提升消费者对品牌价值与知识产权的认知，进而影响消费选择。上海近年在头部企业知识产权案件中判赔金额与打击力度持续突破，相关判例对后续案件具参照作用，亦提升了市场整体预期。知识产权保护正从个案维权转向塑造商业生态的基础条件。

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