2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）举办期间，现场观赛人次累计突破243万，线上直播观看人次超22亿。总冠名方江苏银行由此获得巨量品牌曝光，并于2025年6月末在总资产指标上超越北京银行，成为资产规模最大的上市城商行。截至2025年9月末，江苏银行资产规模接近5万亿元，前三季度实现营收672亿元、归母净利润306亿元。

截至2025年6月末，富滇银行、四川银行、湖北银行总资产规模均在5000亿元左右，在百余家城商行中排名约第40位。四川银行成立于2020年11月，由攀枝花市商业银行与凉山州商业银行合并组建，2025年购入华西银行四成股权。2026年，兴业银行冠名福建省城市足球联赛（“闽超”），浙商银行冠名浙江省城市足球联赛（“吴越杯”）。两家股份行虽可全国展业，但均为本省省属金融企业，近年持续推进“深耕浙江”“根植福建”战略。

浙江、福建是全国少有的未设省级城商行的省份，浙商银行与兴业银行的冠名行为形成对地方金融布局的“补位”。目前冠名“省超”的银行共六家，覆盖江苏、云南、四川、湖北、浙江、福建六省。冠名使赛事正式命名为“2025江苏银行江苏省城市足球联赛”“2026浙商银行浙江省城市足球联赛（吴越杯）”等，实现银行品牌与赛事深度绑定。

媒体报道称，2025年江苏银行“苏超”赞助费为800万元，2026年升至4500万元；四川银行冠名“川超”费用为3000万元。上述金额未获银行官方确认。按约4000万元估算，该费用占六家银行2024年营收比重极低：兴业银行为0.02%，富滇银行为0.53%。

冠名资金成为“省超”从初创走向成熟的直接推力。赛事热度同步带动银行零售业务增长。截至2025年9月末，江苏银行零售AUM超1.6万亿元，较2024年末增长13%；零售存款余额9641亿元，同比增19%，增速同比提升3个百分点。部分客户为获取赛事门票办理大额定期存款，体现生活场景与金融服务的深度结合。

浙商银行推出票根兑换微信立减金权益活动：持“吴越杯”任意场次票根至省内网点新开借记卡并上传电子票根，即可领取等值立减金。江苏银行零售AUM快速增长亦推动其手续费及佣金净收入上升，助力向轻资本、轻资产模式转型。

江苏省商务厅数据显示，“苏超”半决赛结束时，重点监测企业销售额同比增长34.7%，客流量增31.2%，主场城市比赛日A级景区游客量增17.7%。曾刚指出，此类合作构建了融合金融服务、文化消费与社区参与的生态，拓展了零售金融、文化金融落地场景，但可持续性依赖持续运营创新；体育赞助需科学评估投入产出比，过度侧重营销而忽视基础服务优化与金融科技投入可能带来风险。

全国31省份城商行布局呈三种模式：一是单一省级城商行（如安徽徽商银行）；二是省级行+地市行并存（如江苏拥有江苏银行、南京银行、苏州银行）；三是无省级行、仅有地市行（如浙江、福建、广东、山东）。后者为浙商银行、兴业银行等股份行冠名提供空间。恒丰银行、华夏银行、浦发银行、广发银行亦提出类似本地化战略，但广发银行大股东为中央金融企业，非广东省属。

曾刚提醒，部分省级城商行盈利能力偏弱、不良率较高，若盲目跟进高投入冠名，或加剧财务压力；联赛商业化持续性及后续赞助费上涨亦可能侵蚀收益空间。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。