一汽-大众在速腾上市20周年之际，联合可灵AI发起“人生速腾，热AI新生”AIGC创作大赛，以用户共创为核心策略，推动汽车品牌营销范式转型。

该赛事面向公众开放视频与图片双赛道，分别命名为“光影重构·速腾传奇”和“脑洞绘卷·速腾DNA”，降低参与门槛，覆盖不同创作能力的用户群体。评审标准中创意趣味性占40%，品牌契合度与技术表现力各占30%，强调“脑洞优先、故事为王”，鼓励真实表达而非技术炫技。

大赛依托可灵AI 3.0工具能力，支持用户自主生成多样化内容，包括赛博穿越、梵高朋克风格、粉色梦幻等多元视觉表达。项目话题在快手、抖音、小红书、微博等平台实现破圈传播，整体阅读量突破1.5亿，可灵AI大赛页面曝光超800万，征集用户投稿视频近千个。

赛事前期发布AI短片《一颗螺丝钉》，以第一代速腾车主俯身看底盘为起始意象，串联四代车型使用者的人生阶段：2006年外贸老板选车、外企高管追求自由驾驶、产品经理关注安全座椅适配、视频导演依赖智能驾驶系统，至2026年新一代年轻人复刻父亲姿势俯身观底盘，传递“技术迭代，钉子户如一”的品牌精神。该短片播放量达2200万。

参赛作品呈现高度叙事化特征，如创作者Panda将速腾系列人格化为“马拉松跑者家族”，通过祖爷爷辈确立江湖地位、爷爷辈夯实底盘、爸爸辈传承操控、新世代加速突破的拟人结构，展现四代车型在复杂路况下的持续进化与德系耐造基因。

赛事设置“现金+灵感值”双重激励机制，并开放微信视频号、小红书等平台带话题#可灵AI #速腾20年经典继续发布内容，提供流量扶持，激发创作者自发传播。所产内容具备复用价值，可用于年度合集、新品发布背景及终端销售场景，形成可持续影响用户认知的数字资产。

项目未采用明星代言或价格促销等传统手段，而是通过明确叙事框架、匹配创作者生态（聚焦快手“老铁”群体）、整合技术平台能力，构建“品牌主题明确+AI工具支撑+用户热情驱动”的三位一体执行模型。同期对比显示，多数品牌仍停留于AI文案撰写、海报生成、视频剪辑等降本增效层面，而速腾案例体现从“提效工具”向“AIGC共创”的实质性跃迁。

行业观察指出，当前AI营销已分化为三条路径：工具提效型、内容共创型与智能交互型。其中内容共创型正加速发展，68.6%消费者愿意通过AI共创表达个人观点。AMD×天猫“中国神兽复兴”、vivo春节“时光机”照片生成、京东“1001个抓马的礼物”AI影视大赛等案例，均体现品牌让渡创作权、融合用户情感与品牌叙事的趋势。其共性在于将AI作为连接器，使用户由内容消费者转变为内容合伙人。

分析认为，真正实现AI营销进阶的品牌，均做到三点：一、不将AI作为技术噱头，而作为辅助用户讲述品牌故事的工具；二、提供清晰叙事框架而非空白画布，《一颗螺丝钉》即承担此功能，确保品牌调性统一；三、精准识别并激活适配的内容生态，速腾选择快手创作者群体，匹配其高热情、强脑洞、高粘性特征，形成高效协同。

此次大赛为全新速腾S上市前完成声量蓄水，在汽车品类竞争激烈背景下，验证了AIGC共创模式在用户触达深度、内容生产广度与传播链路效率上的综合优势。

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