第六届中国国际消费品博览会于4月13日在海南开幕，上海以“爱购上海 I GO ShangHai”为主题设立500平方米主宾省展区，为历届规模最大。来自60多个国家和地区的3400多个品牌参展，上海馆首次系统呈现“上海定制”板块，涵盖腕表、旗袍、丝巾与珠宝等品类。

艺术围巾品牌帕霓霓PANINI携“侬好，上海”系列亮相，该系列以上海豫园湖心亭、城隍庙、静安寺等地标建筑为设计核心，融合城市变迁意象。品牌创始人曾路表示，此次系首次随上海市商务委参展，开展不久即获西藏酒店文旅开发集团、北京华贸集团及四川高校产业协会等多方合作意向，亦有北京设计高校发出协同邀约。

现场展出的上海牌三问精雕腕表以江海关大楼为灵感，由精雕大师历时近8个月、累计精雕2000余小时完成，最薄处仅0.1毫米；一件全手工缝制喜袍耗时180余天，采用18K金盘扣与皇家苏绣，体现国家级非遗技艺。上海龙凤中式服装有限公司展出同款红色喜袍，此前在进博会上以25万元成交，本次目标拓展国际买家。

珠宝领域，本土品牌绽每珠宝展出一颗全球极为稀有的40余克拉培育钻石，系品牌首次参加消博会。其门店位于上海湖南路，主营面向职场女性的胸针、项链、耳环等高端定制服务。

定制服务正加速走向大众化。上海时装周期间，部分品牌打通秀场、门店与定制下单链路；上海时装定制节设置非遗匠人市集、面料图书馆及品牌定制展售区，增强消费者可触达性。多位定制从业者指出，亟需更专业、成规模的市场推广，强化“上海珠宝定制”等地域标识的名片效应。

东方美谷企业集团有限公司相关负责人徐海鸣表示，借消博会平台旨在传播上海美妆产业协同发展新起点，并完整展示国货创新品牌及两区共建的美妆生态。“上海定制”整体形象输出，既依托本地产业链与城市资源赋能，亦依赖国家级展会提供的高能见度场景。曾路指出，纳入上海馆统一板块显著提升品牌展示层级与传播效能。

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