4月15日，东方甄选正式宣布其首批6款自营保健品获得国家市场监管总局颁发的保健食品“蓝帽子”认证。该项目筹备周期约两年，核心研发历时一年，年内还将推出7款自营跨境保健品，未来将建设独立产线覆盖全品类保健食品。

东方甄选相关人士介绍，其自营保健品在剂型与配方上强调科学适配：以钙类产品为例，未采用传统碳酸钙，而是选用液体钙剂型，结合微米级乳化技术提升吸收效率，并添加维生素K以促进钙沉积入骨。所有产品功效宣称均严格限定在国家法定24项保健功能范围内，如DHA藻油软胶囊仅标注“辅助改善记忆”，辅酶Q10软胶囊仅标注“增强免疫力、抗氧化”。

截至2025年11月30日，东方甄选成立4年来累计推出超800款自营产品，沉淀高粘性用户超3086万人，自营GMV占比达52.8%。其保健品研发全程依托实验室数据及临床文献支撑，针对稳定性难题开展近半年加速验证实验，确保保质期内理化指标与功效成分含量全程达标。

生产与质检环节执行严苛标准：合作工厂须通过资质、环境、技术全维度审查；生产线实行全程无剪辑视频监控，原料投料至成品封装全流程可追溯；质检团队年均驻厂超200天，公司累计投入数千万元质检经费，对每一批原料与成品实行全项检测，多项指标严于国家标准。

定价方面，辅酶Q10软胶囊日服成本不足0.7元，多种维生素矿物质片日服成本不足0.5元，钙锌口服液会员日服成本不足4元。东方甄选称，该价格优势源于零代言、零硬广、零中间商压缩的成本结构。

此举被视为东方甄选摆脱流量依赖、重构供应链能力的关键一步。此前，其2024年6月至11月净亏损9650.3万元，2025财年总营收下滑32.7%，净利润暴跌97.5%；同期直播团队流失150人，主号掉粉112万。俞敏洪在2025年中期业绩电话会上指出，公司近七成销售依赖抖音平台，商业模式存在显著不确定性。

为破局，东方甄选推进三步转型：上线自有APP沉淀私域用户；加码自营产品提升供应链掌控力；布局线下零售，计划于2026年4月在北京中关村新东方南楼底商开设首家线下店。当前，该选址已完成施工围栏搭建及绿色防护网覆盖。

行业挑战依然突出：保健食品市场已呈红海格局，国内外品牌林立，消费者品牌忠诚度高；品控体系尚处小批量验证阶段，随跨境产品扩产与供应链复杂度上升，品质一致性面临考验；线下零售运营经验空白，门店选址、客流、库存与租金等变量尚未经过实证检验。

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