瑞幸咖啡首批瓶装即饮咖啡将于4月底正式上市，产品定价区间为6至7元，涵盖经典美式、柚C美式和生椰拿铁三款，均采用300ml PET瓶装规格。新品已完成省级代理招商，将重点铺设于便利店、超市及自动贩卖机等渠道。

据社交平台此前流传的产品图显示，瓶身以瑞幸标志性深蓝色为主色调，印有白色鹿头Logo及中英双语品牌标识。经典美式标注‘100%阿拉比卡咖啡豆’与‘0糖0脂0卡’；柚C美式强调‘甄选红西柚’；生椰拿铁注明‘低糖’并标称含‘100%冷榨椰肉汁’。

当前市场主流即饮咖啡规格多在268ml至400ml之间：星巴克270ml售价8.5元；COSTA 300ml售价4元；农夫山泉炭仌、统一雅哈、可口可乐Costa等处于第二梯队；东鹏大咖、怡宝焰焙等新兴品牌覆盖4.5元至12.9元价格带，其中6至10元为竞争最密集区间。瑞幸定价处于该区间中位水平。

欧睿国际预测，中国即饮咖啡零售规模2025年为77.8亿元，2030年将达约83.8亿元。瑞幸此时入局，与其现制业务增长承压有关：2025年第四季度净利润同比下滑39.1%，配送费用同比激增94.5%。相较之下，即饮业务不受门店时空限制，利润结构更优。

瑞幸自2022年起布局预包装咖啡品类，已推出即溶咖啡、咖啡液、挂耳咖啡及胶囊咖啡，2025年‘其他产品销售收入’达23.2亿元，占总收入4.7%，近三年年均复合增长率超60%。同期亦拓展烘焙糕点、轻乳茶等品类，并在北京、上海等地开设百平米大店，尝试手冲等高端产品，形成‘现制+零售’双轮驱动格局。

2025年全年，瑞幸净新增门店8708家，其中中国市场（含中国香港）8599家，新加坡30家，马来西亚70家，美国9家；年末总门店数达31048家，同比增长39.0%，含自营门店20234家、联营门店10814家；累计交易用户规模超4.5亿。

瑞幸入局即饮领域具备品牌心智与上游供应链规模化优势，但其惯用的直营与线上渠道与即饮依赖的传统分销网络存在差异，线下覆盖效率需时间验证；工业化生产对现制风味的还原度亦构成复购关键考验。

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