4月16日，精酿酒饮品牌制乐厂通过官方社交媒体发布声明，指叮咚买菜推出的两款‘叮咚定制’精酿啤酒在产品名称、核心配方、包装设计及品类概念上涉嫌抄袭其原创产品，侵犯知识产权。

制乐厂列出四项指控：其一，叮咚买菜初期直接使用‘失约的海’与‘怦然心动’作为产品名，事件曝光后更名；其二，两款产品配料表高度一致，分别为菠萝/山竹/蓝柑与西瓜/莲雾/柠檬组合，水果配比及风味层次未作调整；其三，包装均采用简约白色罐身配银色字体，罐身中部以大面积渐变色彩区分口味，‘失约的海’对应蓝紫色渐变、‘怦然心动’对应粉橙色渐变，视觉系统高度雷同；其四，叮咚买菜沿用制乐厂独创的‘乳酸菌冰奶啤酒’概念及产品形态。

制乐厂表示已固定全部侵权证据，将向叮咚买菜发送律师函，并提出三项诉求：立即下架相关产品、公开道歉、赔偿全部经济损失。

4月17日下午，叮咚买菜回应称，涉事两款精酿系基于市场流行水果风味趋势自主开发，遵循独立研发流程；强调其产品在视觉呈现、执行标准、配方等方面与制乐厂存在明显差异；相关风味与包装设计属当前市场常见组合与表达方式；同时表示尊重原创与知识产权，反对无依据指控，愿沟通妥善处理。

据制乐厂透露，叮咚买菜采销团队于2026年初主动接洽，3月3日完成产品建档，合作意向明确；但一周后单方面取消采购计划。而4月初，叮咚买菜以自有品牌‘叮咚定制’上架争议产品，生产商为朴酿（南通）啤酒有限公司。

叮咚买菜方面强调，前期商业沟通不具法律约束力，合作须以正式合同为准。

外观与规格方面，双方产品均主打‘菠萝山竹’‘西瓜莲雾’风味并标注‘乳酸风味’；但叮咚买菜产品净含量250ml、酒精度2.5%vol、售价10.9元/罐；制乐厂产品净含量473ml、酒精度3.0%vol、售价29元/罐。

4月17日界面新闻查看叮咚买菜平台发现，涉事两款争议产品已下架；平台现有‘叮咚定制’精酿啤酒包含奶皮子、蜂蜜琥珀、明前龙井、冻梨等多种口味。

制乐厂称，被指抄袭的两款产品系耗时数月研发的原创成果，累计投入数十万元，于2025年9月30日上市；首创‘乳酸菌冰奶啤酒’细分品类，凭借复合水果风味、渐变酒体色彩及文艺化命名迅速走红，成为明星单品，销量破万。

天眼查信息显示，制乐厂关联方为南京千酿科技有限公司，成立于2021年5月，注册资本200万元；公司于2026年1月申请注册‘失约的海’商标（啤酒饮料类），状态为等待实质审查；‘怦然心动’暂无商标注册记录。

行业数据显示，2025年中国精酿啤酒市场规模突破1300亿元，占整体啤酒销售额17.2%；预计2026年达1600亿元，渗透率升至7.2%；同期低度酒市场规模预计超900亿元，年复合增长率超25%；两大赛道合计近2500亿元，核心消费群体为18–35岁人群，女性占比逾六成。

近年来，多家即时零售平台加速布局‘定制款’‘自有品牌’商品，依托渠道与规模优势以低价抢占市场，对原有品牌构成显著冲击。

叮咚买菜（DDL）成立于2017年，关联方为上海壹佰米网络科技有限公司，注册资本80亿元，2021年6月于纽约证券交易所上市。

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