4月22日，在第31个世界读书日及首个“全民阅读活动周”期间，当当网发布《2026国民阅读洞察》报告。报告基于当当网全域大数据，围绕核心阅读人群、阅读场景、购书品类及地域特征四大维度，系统分析国民阅读行为与趋势。

报告识别出学生、家庭、职场、深度阅读四大核心人群。学生与家庭群体图书消费占比约50%，以中小学用书及童书为主；家长倾向选择习惯养成、心理健康、传统文化类读物。职场群体呈现“技能提升+情绪调节”双重需求，聚焦AI、心理学、投资理财类图书；AI相关图书迎来爆发式增长，《Deepseek实用操作指南》《豆包从入门到精通》等实操类书籍热销。深度阅读群体偏好经典文学、历史通史，重视收藏价值，特装典藏版如《楚辞译注》成独家爆款。

报告梳理六大阅读场景：学习场景中，《学会听课学会考试》等学习方法类读物走俏；职场充电场景中，AI图书从概念科普转向实操落地；财富管理场景下，《聪明的投资者》《巴菲特致股东的信》持续畅销；情绪疗愈场景中，《蛤蟆先生去看心理医生》《被讨厌的勇气》《正道》及当当联合出版的《泥潭》《岩中花述》《我的世界下雪了》销量亮眼；亲子启蒙场景中，《波西和皮普》《小猪佩奇》《大中华寻宝记》《中国家书家训》热销，反映早期情绪教育、历史观构建与传统家庭价值回归；轻量化阅读场景中，《如果历史是一群喵》《如果西游是一群喵》等漫画类图书降低知识获取门槛。

图书品类呈现五大趋势：一是实用工具化，AI、理财、学习方法类图书持续热销；二是轻量化表达，漫画成为严肃知识传播重要载体；三是情绪价值化，心理治愈类图书长期霸榜；四是文化回归化，经典名著、国学、家书家训类图书走俏；五是收藏品质化，特装书需求旺盛，体现深度阅读人群向收藏升级。

地域层面，广东、江苏、浙江、山东位列2026年十大阅读省份前四，北京、上海居第五、六位；城市中，北京、上海、深圳、广州、杭州稳居前五，成都、重庆、武汉、南京、长沙分列第六至十位。地域偏好差异显著：上海投资理财类图书消费第一，广州漫画类第三，杭州AI类图书消费第四。

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