4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上热搜，引发公众对食品标识中“0糖”“0脂”表述性质的讨论。网友关注“东鹏0糖特饮”的“0糖”是否仅为商标而非成分宣称。

天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被蒙牛、三得利等多方申请注册，覆盖食品、方便食品、啤酒饮料等国际分类，但绝大多数申请已被驳回，处于无效状态。“0糖”亦被东鹏饮料、徐福记、奈雪的茶关联公司等申请注册，同样多处于无效或审查中状态。

界面新闻4月22日检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标，涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等类别，其中“东鹏0糖”已提交51条申请，25条注册成功，10余条无效，其余处于驳回复审或异议程序中。

据东鹏饮料（09980.HK）2025年年报，公司全年营收208.75亿元，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。

类似“心机商标”现象近年频发。此前“宋柚汁”因“宋柚”为注册商标、实际柚含量仅2.7%，配料表前三为水、果葡糖浆、白砂糖，果汁含量中七成来自苹果浓缩汁，引发广泛质疑。

今麦郎“手打挂面”事件中，“手打”系2006年注册商标，与手工工艺无关；3月30日南京消费者提出质疑后，今麦郎董事长范现国于4月1日发布视频宣布自4月2日凌晨起停止生产所有含“手打”商标产品。天眼查显示，该公司在2006至2023年间多次注册“手打”商标，属方便食品类。

白象“多半袋面”“多半桶面”中“多半”为注册商标，因易致消费者对商品数量产生误认，相关商标申请被驳回并失效；2025年6月，白象食品发文致歉，承诺调整包装以避免误解。潘婷“三分钟奇迹”洗发水亦在产品背面以小字注明该词为注册商标，非功效宣称。

《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志不得作为商标使用；已注册商标的使用须遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》要求预包装食品标签应标注反映真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》亦规定，经营者不得作虚假或引人误解的商业宣传，该义务不以商标是否注册为前提。

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