第139届中国进出口商品交易会（广交会）于2026年4月15日至4月19日举行第一期，主题为“先进制造”。截至4月19日17时，共有来自216个国家和地区的16.7万名境外采购商到会，较上届增长5.9%，人数超往届水平。广交会创办于1957年，迄今已举办近70年，历经三届线上展会后全面恢复线下举办。

本届广交会实施更严格的准入管理。参展人员须提供至少一个月社保记录以证明与参展企业雇佣关系，展位负责人需提供三个月以上社保证明；陪同证须提前两天申请，并由采购商在系统内绑定陪同人员身份信息。现场地推现象增多，反映证件审核趋严。参展商普遍表示，此举显著减少无关人员入场，提升客户质量与洽谈效率。

展区布局优化，同类产品集中布展。家电、照明、摩托车、音响、服务机器人等品类均设独立专区。部分企业跨展馆设展，如视源股份同时出现在消费电子与服务机器人专区，电竞氛围灯企业亦在消费电子与照明区同步设展。

采购商来源呈现多元化趋势。广州边检总站数据显示，4月以来，“一带一路”共建国家出入境客流同比上升26.09%，其中东盟、拉美、非洲等新兴市场客流占比达50.08%；欧洲地区出入境客流同比上升44.03%。中东采购商虽受地区冲突影响数量有所下降，但仍有稳定到访，部分企业通过多程中转抵达。参展商观察到，非洲、南美、中东客商成为新增主力，而欧洲采购商仍具高价值属性。

服务机器人专区成为本届人气最高区域。该专区采用赛博风格装潢，设专属广告屏与企业导览大屏，展品包括大熊猫机器人、机器狗、灵巧手、咖啡机器人等。咖啡机器人支持扫码下单并完成爱心拉花、人像拉花，但仅限微信支付，限制部分外籍用户使用。AI玩具代工商金大智能展出2025年CES爆款Ropet系列，毛绒外观与交互功能吸引大量驻足。

其他展区强化体验式营销。卡拉OK音响品牌设置现场演唱环节；美甲定制、足疗按摩、冰淇淋及咖啡等可体验产品有效提升客户停留时间与互动深度。货代、物流及财税服务商普遍采取举牌守位方式，替代传统传单派发。大旗财税合伙人赖慧慧指出，当前更注重获取有明确业务痛点、愿深入沟通的高质量客户。

城市与企业广告呈现高度本地化与场景化特征。杭州、无锡、柳州等地在展馆外围广告中突出“品质杭货”“百年工业城”“造百姓喜爱的车”等城市产业标签；工具类品牌使用纯英文海报；面向中东市场的招商广告叠加阿拉伯语及WhatsApp联系方式；SHEIN、中国制造网等平台亮相展馆大屏及机场、地铁、公交车身广告。

AI技术深度融入参展产品与服务。讯飞AI翻译机售价2999至5999元，国际版主要面向外籍采购商，单日上午售出五六台。视源股份标示“AI+Education”“AI+Office”，教学白板支持题目圈选解析与名人背景调取；海尔以“AI For Home”为主题，洗衣机搭载AI摄像头，可识别混洗风险、衣物卡滞、洗涤液用量，并在忘取衣物时自动换气并推送APP提醒；点音音响正接入Openclaw框架，开发技能以实现销售数据在电子相框实时展示。

成交转化强调信任构建与长期合作。海尔销售人员表示，广交会核心功能在于信息获取，大额B端订单需经多轮方案探讨，难以现场成交。雅迪组织20余人团队分六大区域接待客户，首日接待200余波，已预约超100家客户赴东莞工厂实地考察。飒沓机器人去年8月启动出海，首次参展即签约阿尔及利亚50台割草机器人独家代理协议，主销巴西、哥伦比亚、西班牙、日本，暂未进入美国市场，因准入门槛高。

跨境支付工具加速意向转化。Airwallex空中云汇中国区B2B业务负责人周思指出，支持二维码或本地银行转账的收款链接，已成为小单、样品单场景刚需，可显著提升首单达成率及后续复购概率。亿邦动力曾报道，前届广交会仍存在现金交易现象，甚至出现携带点钞机入场情况，现已被合规跨境收款方式替代。

价格管控与渠道协同成为合作共识。飒沓机器人表示，同一国家多波客户需统筹安排，避免内部价格竞争；深圳康德森电器对日本市场实施精细化渠道控制，向西铁城等钟表品牌定向供货，保障终端价格统一；Ikarao卡拉OK音响品牌明确回避线上分销谈判，以防亚马逊渠道引发价格战损害品牌价值。

广交会正经历从贸易型出海向品牌出海、从加工制造向设计研发的结构性转变。赖慧慧指出，早期游商式客户已退出广交会，现有客户多为规模化批量采购主体。雅迪自2007年开展外贸，2019年在越南建厂标志自主品牌出海启动，目前海外渠道与团队全面本地化，在东南亚、非洲、中东建成数十至上百家门店，强调售后服务体系建设以支撑品牌长期发展。连连数字副总裁钟逸铭观察到，中国企业出海正由单纯产品输出转向生态嵌入，深度参与当地市场运营。

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