每年618都是电商行业的一场大考，但2026年氛围明显不同。阿里、京东、快手、抖音集体调整策略，告别复杂满减与低价混战，转向周期拉长、玩法简化、全域打通与AI深度落地。

2026年618大促已提前启动。阿里妈妈于3月20日发布“超级经营智能体引擎”AI万相，4月22日在618新策见面会上明确将全部AI能力投入解决商家经营问题，提出电商底层逻辑进入“AI原生”形态，流量分发正从“人找货”加速向“AI找货”迁移。

阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹表示，其核心竞争力源于最全的可触达用户数字能力、最丰富的行业类目数字能力及购买意愿最强的零售交易数字能力。今年618，AI万相集合多Agent能力，为商家提供策划、文案、设计、投放全链路支持；同步推出AI点睛、趋势速递、妙应 Mio、品牌新力WIN、无界智惠券等工具，覆盖人群锁定、消费趋势捕捉、种草素材制作、全链路效果追踪及平台补贴等环节。针对中小商家，阿里妈妈推出“小店成交宝”，支持商品智能托管、先成交后扣费。

京东618采用“三连促”节奏：5月6日母亲节礼遇季、5月20日心动购物季、5月31日晚8点正式开启开门红。4月22日京赢未来营销盛典上，京东升级一站式AI智能经营助手“京小通”，依托京准通数据、资深投手经验与大模型技术，打造“可进化、会思考、能执行”的营销智能体，支持策略洞察、创意生成、智能投放与诊断优化。消费端设“低价热卖”活动，推广高性价比商品；“买贵双倍赔”赔付时长由24小时延长至72小时，申请次数由1次增至3次。京东还发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、营销IP、全渠道资源、AI工具、内容生态及广告稳赚计划，目标年内打造至少1000款年销售过亿新品，推动用户触点丰富化、线上线下一体化、AI驱动精细化。

快手电商于杭州召开“赢战2026”618商家大会，宣布全年投入千亿级流量专项扶持优质供给。2026年618自5月上旬启动，持续至6月中下旬，分为预售期、开门红、主题日、品类日、收官期五个阶段。磁力金牛AI功能全面介入，涵盖AI选品推荐、素材生产、人群包筛选、一键推广等，商家可提前学习测试以保障大促效率。

抖音商城618好物节招商已启动，5月15日正式开启，覆盖运动户外、美妆、耐消、食品等重点类目，横跨520、世界杯、端午节等多个消费节点。平台打通短视频、直播、商城、搜索多入口，实行分时段、分类目精细化运营。千川升级释放三大红利：千川·乘方全量上线、智能优惠券补贴加码、AI工具全面升级；另提供亿级流量补贴与红包激励。数据罗盘、飞鸽智能助手、商家短视频工具、售后挽单助手等产品亦完成升级，覆盖经营全环节。

各大平台提前官宣618节奏，本质是在存量竞争中抢占商家预算与用户心智。比“抢跑”更关键的是，所有平台均将AI从辅助工具升级为核心引擎，深度渗透至选品、投放、素材生产、效果追踪、售后服务等全链路环节。行业共识是：持续低价内卷不可持续，技术提质增效方为可持续路径——商家盈利提升、消费者体验优化、平台生态良性发展由此形成闭环。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。