北京泡泡玛特文化创意有限公司宣布推出Labubu主题小冰箱，首发渠道为京东，正式进军家电行业。

该冰箱分为Home款与House of The Monsters款两个版本，核心性能与市面同类产品基本一致，主要差异在于外观设计：机身印有Labubu专属图案，把手融入Labubu形象元素。

产品采用潮玩式营销策略，单品定价5999元，两款机型均全球限量999件，实行抽签限购，并配备独立编号以强化收藏属性。

尽管同规格普通小冰箱市场价格普遍低于1000元，引发部分消费者质疑其溢价合理性，但预售数据显示总预约人数已超1.6万，二手平台闲鱼报价达8999元。

此举系泡泡玛特在IP依赖加剧、新增长点承压背景下的战略延伸。2025年其海外收入达71.77亿元，较2022年增长超50倍，但单一IP驱动模式显露出增长瓶颈。公司已明确2026年全年业绩增速不低于20%的目标，并将小家电列为高利润率拓展方向。

目前小家电项目由新宝股份代工，涵盖小冰箱、电水壶、咖啡机等品类，后续计划拓展至海外市场。

业内指出，小家电赛道竞争激烈，苏泊尔、九阳股份、小熊电器等企业已在供应链、技术、性价比及跨境渠道方面构筑深厚壁垒。泡泡玛特短期或可借IP势能获取关注与销量，但随着联名品类扩容与限量机制常态化，稀缺性减弱后品牌溢价可持续性尚待观察。

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