4月下旬，亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed在深圳举行，聚焦全球营销趋势、创新广告产品及AI技术如何深度融合技术、创意与媒体，赋能中国品牌高质量出海。

美的集团通过亚马逊全流域营销策略实现品牌认知提升与销售转化同步增长。其国际品牌与市场总监童博指出，品牌与转化并非二元对立，而是同一目标的不同阶段；短期转化依赖站内广告与电商工具，长期品牌建设则依托内容种草、本地化传播与线下投入，并借助亚马逊站内外流量与数据分析能力完成从曝光到转化的全链路闭环。品牌决定转化成本，而非仅影响认知。

徕芬借助亚马逊广告加速开拓多国市场；2025年上线的游戏《漫威争锋》依托Twitch多元化广告产品与创作者资源，上线三个月内总观看时长达2亿小时。

亚马逊广告全球销售副总裁Tamir Bar-Haim表示，亚马逊具备消费者旅程端到端视图，可连接品牌认知、用户考虑与最终转化。Prime Video广告用于触达新客，展示广告用于再营销，搜索广告推动高转化；互动广告支持家庭大屏一键加购，使观众即时转化为购物者，内容直接驱动业务结果。

AI已从单点应用进入全域渗透、深度重构阶段。麦肯锡调研显示，2025年62%企业已尝试使用AI智能体，普遍反馈带来显著收入增长。亚马逊广告在unBoxed现场展示了覆盖策略规划、投放执行、创意制作与效果优化的AI驱动工具体系。

路由器品牌广联智通GL.iNet应用亚马逊AI工具提升广告效能：结合真实设备使用场景生成创意素材，针对不同受众与卖点产出多样化内容；月度物料产出由15套增至45套，单套生成周期由21天压缩至2天，成本下降约93%。其电子商务经理易颖童介绍，团队通过深度训练AI并接入亚马逊API数据，识别出传统归因模型忽略的购买链路——例如用户先接触竞品词广告、后搜索品牌词完成转化，此前该路径未被归因至初始广告曝光，AI建模后实现更完整链路还原。

童博强调，当AI成为基础能力，竞争壁垒转向对用户的深度理解、产品竞争力及价值表达能力。徕芬海外市场营销负责人孟醒指出，AI提升执行效率，但对策略思考要求更高；需避免内容同质化，强化品牌差异化与故事独特性。亚马逊中国副总裁、广告中国及韩国大客户拓展负责人杨彤表示，亚马逊AI工具基于数万亿级消费者洞察构建，旨在解放品牌方生产力，使其聚焦战略性问题——在全球消费者中有效“种草”，成长为被喜爱的品牌，真正实现“品效合一”。

免责声明：本文内容由开放的智能模型自动生成，仅供参考。