茶颜悦色正式落地深圳，深圳湾万象城与万象天地两店同步开业。开业现场迅速引爆全城热度，原价十几元的饮品被黄牛代购炒至88元一杯，部分门店排队时长一度超过六小时。

这并非茶颜悦色与深圳的首次接触。2021年，品牌曾以快闪店形式登陆深圳文和友，创下5万号取单的惊人纪录，但仅数月后即撤离，未实现扎根。

截至2026年4月，茶颜悦色全国门店数量为734家。其中湖南省内384家，占比52.3%；省外布局零散，江苏162家、重庆74家、四川仅2家。相较之下，蜜雪冰城门店达44836家，霸王茶姬突破7099家。

茶颜悦色坚持直营模式，强调品控与体验，但亦因此推高运营成本、拖慢拓店节奏。其扩张路径极为审慎：2020年11月首度离开长沙进入常德，同年12月落地武汉，开启跨省扩张；此后多年仍以长沙为核心，通过高密度门店与沉浸式场景强化本地心智。

2025年7月，茶颜悦色以纯电商零售模式进入北美，成为首个以此模式出海的中国茶饮品牌。同期推出湘式卤味产品线，包括酱板鸭、卤藕、卤豆干等，拓展消费场景与营收结构。

2024年初，市场传出其计划赴港上市，由中金公司与摩根士丹利操办；年末又传拟转战美股；至2025年，上市传闻持续发酵，但始终无确定性进展。

选择深圳作为首站超一线城市，基于多重现实考量：广东省总工会数据显示，深圳外来人口中湖南籍占比达30%，构成天然用户基础；广东拥有英德红茶、潮州单丛等优质茶源，冷链配套成熟，区域配送成本较上海低10%–15%；岭南消费者偏好清爽、低糖、茶香突出的口味，与茶颜悦色产品基调高度契合；此外，深圳地处粤港澳大湾区核心，具备战略辐射价值，利于向资本市场证明全国化能力。

当前新茶饮赛道资本化进程加速，古茗、蜜雪冰城、沪上阿姨已登陆港交所，霸王茶姬于纳斯达克上市。二级市场表现分化明显，霸王茶姬股价由发行价28美元回落至约10.71美元，市值蒸发超七成；奈雪的茶股价跌至0.79港元，市值徘徊于13亿美元。一级市场则持续关注同赛道品牌，茉莉奶白于2022年获天使轮融资，2024年再获阿里本地生活领投近亿元A轮融资。

茶颜悦色创始人吕良曾表示：“我比较悲观，要么扩张死，要么不扩张死。至少不扩张这种死法，我们比较有尊严。”此次深圳落子，标志着其从区域品牌向全国化连锁的关键跃迁。能否站稳，取决于第100天时队伍是否仍在，而非开业当日的热度峰值。

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