2013年底，恒大集团进军矿泉水市场，依托长白山唯一水源地推出恒大冰泉。产品经德国Fresenius检测，认定其口感和质量与世界著名品牌相近，部分指标更优。2013年11月亚冠决赛次日面世，从立项到上市不足三个月，高调亮相，里皮出任代言人。

恒大冰泉在发布会上宣布首年目标百亿销售额、三年突破300亿元。为抢占市场，两年内投入广告费用约60亿元，覆盖公交站牌、电视及各大网络媒体，并先后聘请全智贤、成龙、范冰冰等明星代言。2014年初订货会宣称全国三千经销商争抢代理权；5月在北京人民大会堂与欧洲13国43家经销商签约；一周后又与美洲、亚洲、大洋洲15国41位经销商代表签订分销协议，出口国家达28个。

然而实际销售远未达预期。2014年全年销售额为10.9亿元，较60亿元营销投入严重失衡，亏损逾20亿元。为挽回颓势，恒大冰泉大幅下调价格，主打款由4元降至2元多，并推出1.5元低价款。此举引发消费者对品质质疑，品牌口碑迅速崩塌。

相较之下，农夫山泉已深耕行业十七年，凭借‘有点甜’等长期品牌建设实现渠道深度渗透，覆盖至乡镇村落小卖部。恒大冰泉试图以地产式快钱逻辑颠覆快消行业规律，忽视产品力与消费习惯培育周期，未能建立可持续的用户认知与渠道基础。

2016年，中国恒大在香港联交所发布公告，将粮油、乳制品及矿泉水业务整体出售，总代价约27亿元人民币，其中恒大冰泉作价18亿元。交易完成后，恒大不再持有相关业务任何权益。此次剥离标志着恒大跨界快消品战略全面终止。

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