雅诗兰黛公布2026财年第三季度财报，净销售额达37亿美元，同比增长5%，有机净销售额增长2%，整体表现好于预期。集团总裁兼首席执行官司泰峰表示，业绩延续年初以来的强劲势头，受益于‘重塑美妆新境’战略推进。

中国大陆市场成为本季度亮点，实现高个位数增长，表现优于行业整体水平。旗下海蓝之谜（La Mer）奇迹眼霜与雅诗兰黛（Estée Lauder）智妍胶原系列为增长核心驱动力。公司在中国大陆市场已连续五个季度实现市场份额提升；本季度有6个品牌达成双位数增长，香水业务亦实现双位数增长。

近两年雅诗兰黛聚焦高端化与潜力品牌发展，强化‘高端巩固+年轻触达’双线布局。其中国区垂直管理模式等本土化举措被证实有效，形成差异化竞争优势。要客研究院院长周婷指出，该表现源于中国高端消费回暖的确定性及战略适配性，既抓住成熟客群升级需求，又通过大众化品牌绑定年轻客群，兼顾长期用户储备与潮流传播效率。

高端美妆赛道竞争持续加剧。欧莱雅近两年加速高端布局，除兰蔻、赫莲娜、阿玛尼等自有高端品牌外，于2025年收购开云集团旗下古驰、巴黎世家、葆蝶家等高奢品牌的美妆开发权。LVMH集团亦推动路易威登（LV）拓展彩妆业务。国货品牌如珀莱雅则加快高端化与科技化转型，依托研发与技术迭代强化高端定位。上述动向构成雅诗兰黛持续增长面临的主要外部挑战。

周婷分析认为，雅诗兰黛‘高端为主、年轻化为辅’策略契合中国高端美妆市场的结构性红利，包括高净值人群扩容与悦己消费升级趋势；同时依托架构优化、供应链提效等战略落地保障基础能力，并借助年轻客群培育构建长期流量储备，支撑业绩持续性。

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