2026年5月6日，京东拍卖平台挂牌钟薛高名下508件无形资产，包括492个注册商标和8项专利，起拍价207万元。

标的涵盖“钟薛高”主商标、“一片慢慢品的雪糕”广告语及防御性商标“钟薛不高”。该批资产系企业破产清算程序中依法处置的剩余无形资产。

钟薛高曾于2021年5月至2022年5月销售雪糕1.52亿根；2019年销售额破1亿元，2020年销量达3400万支。2023年起未获得新增融资，此后陆续出现裁员、欠薪等经营异常情况。

2025年，钟薛高正式进入破产程序。此次资产拍卖标志着其法律主体退出市场运营。

2022年夏季，钟薛高因一款雪糕在31℃室温下1小时未完全融化引发舆论关注，其回应称系固形物含量高所致，符合国家标准。事件加剧消费者对其产品真实性及定价合理性的质疑。

钟薛高定位高端雪糕品牌，单支售价曾达66元，远高于国内主流几元价位带。其营销强调“不加一滴水”“特级红提”等原料概念，但未形成与价格相匹配的普遍性口感认可与品质共识。

品牌创立初期即依托明星合作、社交媒体话题制造维持曝光，创始人林盛曾明确要求内部避免使用“网红品牌”自我标定。

同期其他新消费品牌亦呈现类似轨迹：完美日记市值由150亿美元跌至不足10亿美元；三顿半融资停滞于2021年D轮；自嗨锅退出主流电商平台首页；拉面说基本退出线下渠道。

行业共性问题表现为过度依赖营销驱动、将流量等同于品牌资产、以融资节奏替代经营健康度评估。在经济周期转向存量竞争阶段后，上述模式难以为继。

消费者行为已从情绪导向型消费逐步转向价值导向型消费，对产品力、性价比与长期信任提出更高要求。钟薛高的资产处置完成，意味着其从产品停售、资本撤离到无形资产清零的完整退市流程终结。

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