三星电子宣布在中国大陆市场停止销售电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等全部家电产品，不含半导体、移动终端及医疗器械业务。

该决定系为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究后作出。三星自1992年进入中国市场，在惠州、天津、东莞等地投资建厂，开展制造业务，34年后全面撤出家电板块。

2026年第一季度，三星电子销售额达133万亿韩元（约合人民币6064.8亿元），营业利润同比增长755%；芯片业务贡献近九成利润，家电业务仍处于亏损状态，上一季度亏损约6000亿韩元（约合人民币27.9亿元），本季度虽收窄但仍徘徊于亏损边缘。

家电业务毛利率长期处于个位数至十几个百分点区间，单台电视利润远低于单颗存储芯片收益，且无需售后服务团队、渠道下沉及价格战投入。HBM高带宽内存供不应求，英伟达GPU订单排至2027年，三星深度受益AI基础设施红利。

截至2026年4月，三星彩电在中国线下市占率为3.62%，冰箱、洗衣机市占率分别为0.41%和0.38%。其MiniLED电视2022年才大规模推广且定价超1.5万元，而TCL已于2021年实现该技术大众化普及。

海尔AI之眼2.0系统已量产应用于多品类家电，可识别食材、感知储存状态并推荐食谱；美的推出DeepSeek空调及Agent家电；海信RGB-MiniLED在色彩表现上超越传统方案；而三星MicroLED电视R95H与R85H等量产型号在中国市场尚未落地。

在“人车家全场景智能”演进中，家电已非独立品类，而是与手机、汽车、机器人协同的数据节点与执行载体。小米、海尔、美的、华为、荣耀、OPPO、vivo及追觅均已布局汽车或机器人业务以构建闭环生态。三星虽拥有SmartThings平台、Galaxy手机、哈曼车载业务及Ballie家庭机器人，但其中国区缺乏产品定义权，本土化仅限于总部框架下的合规适配，未形成真正Glocal能力。

三星手机业务在中国市场份额长期低于1%，汽车与机器人布局薄弱，难以支撑“人车家”整合。中国家电市场竞争烈度持续升高，海尔、美的、海信、TCL、长虹、创维等构筑技术、渠道、供应链与品牌壁垒，追觅2025年前三季度营收120.7亿元，同比增长72.2%，扫地机器人全球市占率达12.4%，在22国市场排名第一。

小米以极致性价比持续下压行业利润水平，泡泡玛特亦跨界推出定制冰箱。三星在产品迭代速度、价格竞争力与本土响应效率上均落后于主要中国对手。全球视角下，索尼、松下电视业务已分别授权TCL与创维运营，东芝家电业务出售给美的，电视业务归属海信；博世与西门子新品更新缓慢、价格竞争力弱化。追觅已获CES2027最大展区，替代三星原有位置；海信获得美加墨世界杯赞助权；TCL国际营销预算逐年增长。

中国正依托全球最强家电供应链、最广袤AI落地场景及最激进AI软硬件应用体系，推动家电从“性价比”叙事转向“重新定义智能生活”，探索具备视觉、AI决策与机械执行能力的无人家务系统。

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