电讯盈科旗下Now TV与ViuTV确认成为2026年FIFA世界杯中国香港地区持权转播商，Now TV将在付费平台全程直播全部104场赛事，覆盖17个开球时段；ViuTV通过99频道免费直播25场精选赛事，包括揭幕战、半决赛及决赛。Now TV提供4K超高清直播，并在App上线‘AI观赛助手’，整合赛事数据、KOL观点及专业评述，支持粤语AI聊天；依托csl/1O1O 5G及网上行宽带，采用低延迟编码与CDN分发技术，世界杯直播加载速度最高提升2倍。

电讯盈科购得转播权耗资约2500万美元（约合1.7亿元人民币）。FIFA官网显示，其已于今年3月1日与日本电通、中国香港电讯盈科、印度尼西亚TVRI、新加坡Mediacorp及菲律宾Aleph集团等达成转播协议。此前已签约柬埔寨Hang Meas电视台、中国台湾爱尔达电视、中国澳门广播电视、蒙古MME传媒及韩国JTBC电视台。FIFA同时宣布，中国大陆、印度、马来西亚、泰国等重点市场转播权仍在招商待售。

5月5日，FIFA表示正与中印两国持续进行保密谈判。据北京日报报道，FIFA向央视提出的单届转播权初始报价为2.5亿至3亿美元（约18亿至21亿元人民币），央视预算约为6000万至8000万美元；经多轮协商后报价降至1.2亿至1.5亿美元，仍远超中方心理预期。相较而言，2010与2014年两届打包版权为1.15亿美元，2018与2022年两届打包约3亿美元，本届单届报价涨幅显著超出常规。

FIFA解释涨价主因系赛事扩军至48队，比赛场次由64场增至104场，周期延长至40天，运营成本上升；并将中国、印度列为与美、英并列的一级高价市场，依据人口基数设定价格，以支撑2023–2026周期130亿美元总营收目标。

央视需考量现实约束：约七成比赛集中于北京时间凌晨2点至上午9点，黄金收视时段缺失，广告价值仅为晚间时段的20%左右；且中国男足未入围决赛圈，可能影响观赛热情。五星体育报道称，FIFA有秘书长级别高管计划近期访华，或推动谈判出现转机。

中国大陆实行‘央视独家采购+国内平台分销’模式，中央广播电视总台为唯一合法签约主体。谈判结果直接影响万达、联想、海信、蒙牛等四家中国赞助商权益，其本届累计投入超5亿美元；若缺失官方转播，场边广告、品牌曝光与营销活动将丧失核心受众载体，形成‘重金赞助、本土失声’局面，进而影响世界杯品牌口碑。

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