5月10日，途牛发布《2026母亲节旅游消费趋势》报告。今年母亲节恰逢“五一”调休后仅一天假期，但受错峰游窗口期影响，机票、酒店价格回落，有效激发节后旅游需求。江苏、河南、四川、山西、湖北、广东等地多个景区推出针对女性或母亲的免票、半价优惠，助推母亲节旅游热度提升。

数据显示，母亲节出游用户中女性占比达65%。客源城市集中于上海、南京、北京、厦门、广州、成都、沈阳、天津、重庆、杭州。50岁及以上银发族妈妈与80后、90后年轻妈妈构成出游主力，在女性用户中出游人次占比分别为36%和29%。

80后、90后年轻妈妈偏好行程轻松、节奏舒缓的亲子休闲游，强调“遛娃”与“悦己”结合。五成以上选择本地游或周边游，热门目的地包括上海、北京、广州、南京、深圳、成都、西安、珠海、沈阳、郑州。近七成选择自由行或自驾游，上海迪士尼度假区、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及动植物园、赏花游、乡村游成为主流选择。

50岁及以上银发族妈妈更倾向自然山水与人文古韵类目的地，且因时间自由度高，多选择更长行程、更深度旅行。其中44%选择境内长线游，39%选择出境游。境内热门目的地为上海、北京、洛阳、成都、泉州、太原、恩施、重庆、桂林、乌鲁木齐；出境热门目的地包括泰国、法国、意大利、瑞士、澳大利亚、新西兰、德国、英国、荷兰、爱尔兰。

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