5月5日，网红鹿哈在直播间称“平均每天收入仅500元”，强调是500块而非500万，并称“连30万现金都拿不出来”，生活开销依赖妻子补贴。他同时澄清，2023年自称“月入500万”系直播中吹牛，后被营销号剪辑放大传播。该言论登上热搜，引发广泛质疑。

鹿哈本名凌达乐，原为电子厂工人，后以模仿鹿晗走红，两年内积累粉丝超600万。2023年9月，其在直播间自曝23岁单月收入500万元、7个月累计3500万元；同期购入1100万元豪宅、277万元豪车及600多万元写字楼，并展示某宝账户余额30万元称“真没钱了”。第三方平台数据显示，其近30天直播销售额仍达500万至750万元，按20%行业抽成估算，月收入不低于100万元。

此次“哭穷”发生于“315”曝光其带货的“千层肚”涉生产卫生违规之后。涉事企业被立案调查，网传其销售该产品达3000万单，若按“假一赔三”承诺计算，理论赔偿上限达89.7亿元。鹿哈公司随后澄清合作仅1个月、销量约8万单，赔偿上限为千万元级别。舆论普遍认为此次表态系危机公关与流量导流策略。

5月8日，前英雄联盟职业选手、游戏主播Uzi因直播中称“现在人气不行，一天直播仅赚几百元，扣除平台与工会抽成勉强糊口”，并提及“养两个孩子压力大”“充值从500万缩至一两万”，再度引发“哭穷”讨论。该言论助推其直播间热度上升，获大量打赏。但4月6日，其现身澳门美狮美高梅酒店德州扑克区照片被公开；数日后，其妻在社交平台晒出理查德·米勒手表，市场估值约350万元，署名“猪猪送的美丽礼物”。Uzi本名简自豪，2018年与虎牙签约金额据报在1亿至1.5亿元之间，综合各方评估，其总身价约为1.5亿至3亿元。日常直播画面显示其住所可眺望东方明珠塔，被普遍认定为豪宅。

此类“哭穷”现象并非孤例。2023年9月，澳门COCO姐自称遭男友骗财骗色、亏损3000余万元并负债2000多万元，后于12月被多平台禁言，理由包括虚假宣传、售假及人设造假；此前其单月销售额曾破亿元。同月，百万网红“芬达”称月入6.8万元“心酸”，却被拍到驾驶路虎出行；抖音网红“大叶子”称“月收入连电费都不够”，实则其别墅年电费超40万元，装修耗资8000万元。网红韦雪曾直播称“2000块都快掏不出来”，后被证实系为淡化“2000万元买别墅”印象而刻意表演购买Labubu玩偶的场景。

业内分析指出，直播行业红利消退、平台流量成本上升、用户打赏意愿减弱，叠加监管趋严，“炫富”风险增高，部分头部网红转向“卖惨”路径。该策略初期确能激发同情、提升互动与转化，但随着同类操作泛滥，公众信任度持续下降。多位网友反馈：“别演了，你们身价上亿还需要我们同情？”

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