5月15日消息，拼多多于今年4月在年度财报会上宣布组建“新拼姆”，未来三年投入1000亿元现金开展品牌自营，首期注资150亿元。

新拼姆已选定服装、家居、户外三大类目，正与羽绒服、冲锋衣、衬衫、西裤等细分类目厂商谈判，预计2024年三季度上架销售。选择依据为：服装和家居系TEMU销售额最高类目，分别占GMV约40%和20%；户外类目消费者对品牌敏感度低、需求尚未饱和。

当前处于1.0阶段，预计需1至2年完善后逐步扩展品类。相关产品暂不面向国内市场销售，主攻美国和欧洲市场。原因包括：国内市场竞争激烈，产品或缺乏价格优势；拼多多主站已引入大量品牌商家，自有品牌易引发渠道冲突。

多个SHEIN合作工厂已被新拼姆邀请入驻。合作模式为：新拼姆基于市场爆款及平台销售数据自创品牌，向代工厂提供精细化产品指引，产品不得转售第三方，由平台买断包销、自主定价与营销。

新拼姆正遴选供应商，要求具备完整供应链与设计能力，优先考虑有海外代工经验及出口资质的企业。意向合作方包括波司登、雅戈尔、骆驼等品牌，其工厂将生产贴新拼姆自有品牌的产品。供应商综合毛利率约为10%至20%。

商品延续性价比策略：售价约为生产成本的4至5倍，相当于同类大牌商品的5至7折或更低。平台承诺包销、订货时预付部分款项，单笔合同年金额可达数千万元至上亿元，对多数工厂构成可观增量业务。

品质管控不采用SHEIN式驻厂监督，而是通过前期供应商筛选与后期积分制管理实现：按积分高低动态调整订单量，并实施淘汰机制。

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