福建泉州品牌Dokotoo一款泳装罩衫近期在TikTok美区爆火，4月销售额达22.39万美元（约合人民币152万元），销量稳居平台美区前三；5月近一周售出1968件，销售额3.73万美元（约25万元人民币）。

该产品淘宝同款零售价仅30元，海外售价为其约4倍。其核心竞争力在于差异化定位：放弃传统性感紧身路线，采用宽松慵懒版型，有效遮掩腰腹与手臂赘肉，提升身材包容性。

产品融合一字肩与镂空钩针设计，兼具时尚感与功能性，实现一衣多穿——既可作为泳装外搭，也适配日常出行与休闲穿搭。TikTok博主@lindaannettem以日常外搭形式推广该款罩衫，相关视频累计播放量近1300万次。

深圳品牌Blooming Jelly亦凭借高包容性设计打开市场，贯彻“Bress for Yourself（为自己而穿）”理念，女装尺码覆盖XS至4XL，重点深耕大码泳装赛道。其TikTok内容聚焦展示不同肤色、体型女性穿着效果，强调缓解“泳衣焦虑”。

数据显示，2023至2025年，Blooming Jelly在TikTok Shop累计营收超5000万元人民币；亚马逊美国站年GMV逾2亿美元，已成为北美大码泳装细分领域头部品牌。

两个国产品牌均未参与传统泳装“性感内卷”，而是响应全球女性消费观念转变——从“为他人而穿”转向“为自己而穿”，从追求单一审美转向接纳真实身材。泳装功能正由单纯展示身材，拓展为表达自信与缓解焦虑的载体。

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